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途牛:《2017-2018女性旅游消费分析报告》(摘要)

http://www.100ec.cn  2018年03月08日13:27   人才招聘

  (电子商务研究中心讯)随着现代女性收入水平和受教育程度的不断提升,女性对生活品质的要求也在同步上升,通过旅游放松心情、缓解压力已经成为她们生活中不可或缺的一部分。

  3月8日女神节即将到来,途牛旅游网基于平台过去一年女性游客旅游消费情况,发布《2017-2018女性旅游消费分析报告》,系统分析了当下女性游客旅游消费喜好和特点。

  女性出游人次占比超过“半边天”00后成市场新增长点

  过去一年,途牛服务的女性游客人次占比超过“半边天”,高达54%。

  上海北京、南京、天津广州深圳杭州、武汉、西安、成都是过去一年女性出游客源地TOP10。

  按照年龄段划分,20至35岁的女白领数量最为庞大,占到整体女性游客数的54%;紧随其后的是36至60岁的女性,人次占比为32%;20岁以下的女性游客人次占比为12%。此外,00后女性的旅游消费人次正迅猛增加,同比增长超80%,成为休闲游市场上新的增长点。

 

 

  过去一年,女性选择国内游和出境游的人次占比分别为73%、27%。三亚、厦门、丽江、北京、桂林、成都、昆明、上海、西安、大理位列女性游客最热衷的国内长线游目的地城市TOP10。与上一年度相比,西安、成都等目的地城市挤进前十名榜单,成为女性游客的新宠。女性游客青睐有加的周边游目的地城市TOP10分别为杭州、北京、上海、宁波、常州、重庆、舟山、无锡、嘉兴、苏州。

  在出境游热门目的地榜单中,排名前十位的目的地国家分别为日本、泰国、印度尼西亚、越南、法国、菲律宾、马来西亚、新加坡、俄罗斯美国;排名前十位的目的地城市分别为曼谷、大阪、东京、芽庄、巴黎、福冈、新加坡市、长崎、暹粒、清迈。在备受女性游客欢迎的浪漫海岛中,巴厘岛、普吉岛、马尔代夫、塞班岛、长滩岛、苏梅岛、毛里求斯、斐济、大溪地、塞舌尔等出境海岛目的地人气最旺。

  年度出游次数超过2次女性游客爱拼假爱结伴

  《报告数据显示,过去一年,女性游客年平均出游次数超过2次。值得注意的是,由于在日常生活中大多数女性对家庭、社交等多方面的开支有着相当的“管家”经验,因此,在旅游产品的购买过程中,女性对价格的敏感度高于男性,通常会在多次比价后进行购买。

  在出游人次持续上升的同时,女性游客旅游消费也在逐步提高,除交通、酒店、餐饮占据较大比重外,服装、箱包、护肤品、首饰、土特产、旅游纪念品等目的地消费不容小觑。

  在行程安排上,49%的女性用户更乐意安排3天及以下的出游行程,安排4-6天行程的占比为32%,安排6天以上行程的占19%。

  女性游客更乐意如何规划出游时间?途牛旅游网2017年度预订数据显示,与周末或小长假、黄金周“拼假”成为她们普遍的选择。具体而言,过去一年中,4月、7月、10月等月份,女性游客出游兴致最高,出游人次占全年女性出游总人次的37%。

  途牛旅游网调研数据显示,在目的地选择方面,“安全”因素是女性最为关注的焦点,90%的女性认为选择安全系数较高的目的地出游较为稳妥;此外,“自然风景”对女性有着巨大的吸引力,成为影响目的地选择的第二大因素;签证航班便捷程度、对中国游客的友好程度、当地物价和汇率等要素紧随其后。值得一提的是,目的地的历史、文化、民俗等也会影响女性选择,这些因素的影响程度和女性的学历、阅历、好奇心等有较大的关系。

  由于女性在旅游过程中对安全的重视程度较高,为了保证旅游全程的安全,她们更多会选择跟团游。在选择自助游时,女性游客基本会选择结伴游,其中3人及以上的订单占比最高,达39%;其次为2人出游的组合,订单占比32%;当然,也有29%的女性选择做“独行侠”,享受自由自在的旅行时光。

  社交传播成女性“种草”目的地主要渠道“追剧游”方式悄然流行

  在目的地渠道获取方面,49%的女性偏爱朋友圈分享或朋友推荐,30%的女性在电视、影视剧、综艺的传播效应中获得旅游目的地信息,而新闻、杂志、广播等渠道的占比则为21%。由此看来,熟人之间的社交传播成为女性“种草”目的地的主要渠道。同时,“追剧游”方式在女性游客中悄然流行。过去一年,《三生三世十里桃花》的热播让云南普者黑大受女性游客追捧,《前任3》带火了马来西亚的潜水圣地仙本那,《战狼2》热映后,马赛马拉国家公园获得较多女性青睐,部分肯尼亚目的地人气火爆。

  此外,2017年度途牛当地玩乐产品预订数据显示,有较多女性游客“尝鲜”穿越丛林、激情漂流、深潜、高空跳伞等项目,以澳大利亚“布里斯班高空跳伞”项目为例,过去一年预订该产品的女性游客人次较上一年度增长了24%。

  眼下气温逐渐回暖,樱花、桃花、油菜花、杏花等将渐次绽放,结合2017年同期及今年3月截至目前的途牛预订数据显示,武汉、林芝、婺源、兴化等目的地将在妇女节前后迎来较大客流。除了赏花主题,女性游客周边出游还偏爱山水、乐园、采摘等主题。为满足更多用户的出游需求,途牛还在妇女节期间推出了深圳欢乐谷、甪直古镇、中华恐龙园、广州长隆等景区的门票优惠活动。(来源:楚北网;编选:电子商务研究中心)



    新年伊始万象更新。近日,电商智库电子商务研究中心发布《2017年度中国电子商务行业年度系列报告》计划,并将稀缺行业报告资源限额开放(专题:http://www.100ec.cn/zt/2017bg/)。据悉,首批公开发布行业报告包括5大领域、39份重磅报告:(1)跨境电商类,包括进出口跨境电商、跨境电商政策研究、城市跨境电商、出口跨境电商卖家等细分报告;(2)零售电商类,囊括网络零售、新零售、农村电商、社交电商、二手车电商、生鲜电商、母婴电商、精选电商、网红电商、移动电商、智能硬件等热门领域;(3)服务电商类,涉及共享经济、在线外卖、在线差旅(OTA)、在线教育等细分行业;(4)企业电商类,包括B2B电商、大宗电商、企业在线采购、钢铁B2B、快消品B2B、B2B在线供应链金融等热门领域;(5)电商行业类,包括:电商投融资数据、电商上市公司评级、电商物流、电商金融、电商产业园、电商人才招聘;(6)电商权益类,有电商投诉、跨境网购消费者权益研究、互联网+法律等专项研究报告。报告将通过中心门户网站、自媒体平台、近百万用户数据库、逾3000+名注册记者库等全媒体渠道公开发布。

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