电商新媒体与智库平台
当前位置:100EC>媒体评论>曹磊:黑五 双11 618三大购物节暗潮涌动
曹磊:黑五 双11 618三大购物节暗潮涌动
发布时间:2017年12月07日 15:57:14

(电子商务研究中心讯)  摘要:中国电子商务研究中心主任曹磊在接受《华西都市报》记者采访时表示,“黑五”“双11”“618”已经成为国内的三大网购节。但在这三个人造节日的背后则暗流涌动,阿里巴巴、京东亚马逊、苏宁等电商使出了浑身解数争夺消费者眼球和流量。

  以下为该报道原文全文:《黑五、双11与618成中国三大网购节谁是你最爱的电商?快来投票》

  随着各大电商火热的“黑五”促销活动逐渐落幕,12月5日,中国电子商务研究中心发布的《2017年跨境进口电商“黑五”综合报告》显示,本次“黑五”大促的平台战绩远超预期。

  中国电子商务研究中心主任曹磊认为“黑五”“双11”“618”已经成为国内的三大网购节。但在这三个人造节日的背后则暗流涌动,阿里巴巴、京东亚马逊、苏宁等电商使出了浑身解数争夺消费者眼球和流量。

  那么哪家电商在激烈的竞争中获得了更多消费者的喜爱呢?12月5日起,由封面新闻主办的“新科技·新力量”2017互联网年度榜单投票通道已经向社会大众开放,你最爱哪个购物节,就快去投票支持吧。

  “黑五”成为第三个电商节日

  “黑色星期五”是起源于美国的购物节。自2014年“黑色星期五”被跨境电商平台首次引进中国后,其表现一年优于一年,目前已逐渐成为中国消费者购买海外商品的一个促销节日。

  今年,各家平台也是取得不错的成绩。网易考拉黑五当天销售额达去年5.5倍;天猫国际同比增长2倍;亚马逊海外购较双11基础上增长2倍,洋码头“黑五”当日交易额达去年6倍……

  《2017年跨境进口电商“黑五”综合报告》指出,各平台成绩良好首先是得益于利好的政策。“黑五”之前,监管部门发布了多个政策,显然这些政策很好地促进了今年跨境电商的发展。

  此外,报告还认为,“黑五”期间,各跨境进口电商平台在消费金融、物流服务、品质保障、售后服务等方面的升级改造,也让用户买得更开心了。

  而中国中产阶级的消费升级速度正在加速,远远高于供给侧的能力,跨境进口电商恰好满足了中国消费者这部分升级需求。

  国外品牌商认识到中国市场的潜力,纷纷与国内的跨境进口电商平台进行合作,将自己品牌的产品带进中国市场,甚至还为中国消费者定制产品。

  中国电子商务研究中心主任曹磊认为本次“黑五”大促的平台战绩远超预期,“黑五”“双11”“618”已经成为国内的三大网购节。

  电商造节背后的流量争夺战

  本来只是欧美国家一年一度的“黑色星期五”购物节,却在国内跨境电商行业的集体推动下,“黑色星期五”近年来也逐渐成为继“双11”后电商行业的又一促销盛事。专家表示,“黑色星期五”网购热潮的背后,传递出当前国内消费升级趋势和“新消费”兴起的信号。

  消费者买得开心只是中国电商竞争的结果,在“黑五”“双11”“618”三个人造节日的背后则暗流涌动。艾瑞咨询发布的电商报告显示,从2012年到2016年,中国网购市场交易规模增长率从51.3%逐年降到了23.9%,预计到2019年将降到13.1%。在这样的背景下,阿里巴巴、京东、亚马逊、网易考拉、苏宁等电商通过造节的方式争夺消费者眼球和挖掘更多流量。

  艾瑞分析认为,网络购物行业发展日益成熟,电商企业除了继续不断扩充品类、优化物流及售后服务外,也在积极发展跨境网购、下沉渠道、拓展国际市场。(来源:《华西都市报》文/崔江)

近日,电子商务研究中心发布一年一度的《2017年度中国网络零售市场数据监测报告》(下载:www.100ec.cn/zt/17wlls)。报告重点跟踪:1)综合电商类:天猫、京东、唯品会、苏宁易购、拼多多、国美在线、亚马逊中国、当当等;2)进口跨境类:网易考拉、天猫国际、京东全球购、洋码头、海外购、丰趣海淘、小红书、YOHO、寺库、达令、蜜芽、宝贝格子、聚美优品;3)社交电商类:拼多多、云集、有赞、小红书、什么值得买、美丽说、蘑菇街;4)生鲜电商类:7FRESH、盒马鲜生、永辉超市、超级物种、易果生鲜、苏鲜生、每日优鲜;5)母婴电商类:美囤妈妈、红孩子、蜜芽、宝贝格子、辣妈帮、宝宝树;6)淘品牌:韩都衣舍、御家汇、小狗电器、三只松鼠、汇美集团、裂帛、十月妈咪、丽人丽妆:7)物流快递类:顺丰、申通、圆通、韵达、汇通、中通、菜鸟网络、京东物流。

【相关阅读】
股票名称/代码
昨日收盘
涨跌幅
¥/现价
  • 002095.SZ
  • 002315.SZ
  • 300226.SZ
  • 002711.SZ
  • 002024.SZ
  • 002127.SZ
  • 002127.SZ
  • 002640.SZ
  • 300209.SZ