(网经社讯)摘要：近日，电子商务研究中心主任曹磊在接受《广州日报》采访时表示，今年双11，线上线下联动的生态效应将成为最大亮点。

曹磊认为，京东与天猫除了对销售额的考量外，本质上还是为了增强消费者的购物体验，让消费者不用集中在一段时间消费，同时仓配的压力也会减轻，利于双11的购物体验。

曹磊预测：在电商尤其是每年双十一“倒逼”之下，也对配套物流体系提出来更高挑战，很大程度上带动了包括全球供应链与国际物流、生鲜冷链物流网络、同城即时配送、农村物流网络体系、同城货运共享物流、电商仓配外包、智能仓储自动化、智能快递柜等在内的物流产业链的发展。

以下是报道原文全文：《今年双十一促销规则是否还是堪比奥数？ 智库预测：今年双11销售额将首超3000亿》

今年双十一已提前拉开帷幕，据不完全统计，今年双十一除了天猫、京东、苏宁易购等“头部平台”外，还吸引了100多家各类电商平台参与。走过第十个年头的“双11”今年还能迎来高增长？各种红包，打折券还复杂过奥数吗？……电子商务研究中心预计，今年双十一全行业电商销售额将首次超过3000亿元大关。

亮点一：打通线上线下全消费场景

电子商务研究中心主任曹磊指出，今年双11，线上线下联动的生态效应将成为最大亮点。

天猫、淘宝、盒马、银泰、饿了么、口碑、飞猪、优酷……阿里巴巴生态业务将首次在天猫双11全面集结。同时，京东将携手60万家线下门店，融合线上线下资源，参战双11。这些门店包括全国京东之家、京东便利店、京东X无人超市、7FRESH等创新业态，以及京东与联想、五星电器、TCL等众多品牌合作的创新门店；此外京东还联手银行网点、运营商门店等更多的合作伙伴。苏宁易购将推出10000店参战双11，为500万任性付用户提额100亿，10亿“更好用”购物补贴，四大赛事覆盖全客群，自营商品运费全免。从上述电商巨头的频频动作来看，双11的战火已从线上全方位延展到了线下战场。

此外，今年双十一，天猫与京东不约而同的选择拉长了大促时间，对此，曹磊认为，京东与天猫除了对销售额的考量外，本质上还是为了增强消费者的购物体验，让消费者不用集中在一段时间消费，同时仓配的压力也会减轻，利于双11的购物体验。

亮点二：不玩烧脑套路 

去年，电商各种满减、红包、拼券等玩法叠加，烧脑程度被戏称为“难过奥数”。记者梳理各大电商平台发现，今年电商玩法简单，社交好玩，简单直接地给消费者实惠，让每位消费者体验“爽购”的乐趣。

今年的天猫双11首次推出了“双11合伙人”计划——消费者只要使用阿里旗下的App，都能积累能量值，换取天猫购物红包。在商家为消费者提供的优惠基础之上，天猫平台还将发放超过100亿元的购物津贴与红包，让全球的消费者买得更爽。而且，今年的玩法规则更为简单，津贴、红包与优惠券都可平行叠加。 

京东将在线上推出9大主题日和7大专场活动，提供了形式丰富的促销。除基础优惠之外，京东还推出秒杀、神券、满减、拼购等多样玩法，以及针对特定人群的专享权益等多种福利。除了直减活动外，还将在大促预热期创新推出“头号京贴”玩法，限时发放5000万无门槛“京贴”，消费者领取后可在下单时直接抵扣。

同时，苏宁易购推出了“购物补贴”活动，消费者在苏宁全场景都可领取到面额最低10元的优惠券，比如在苏宁易购APP、PP视频观看节目、PP体育看球赛、苏宁金融充值缴费、线下扫码等等都可领取。另外，这张购物补贴也是多场景通用，即可用于网购，也可在线下红孩子、苏鲜生的门店使用。

唯品会大促保留了拼团购、砍价、0元试用等具有社交属性的模块。比如：11月1日早10点后，唯品会用户有机会“0元试用”大牌好物；同一时间起，用户还能参与拼团购，爆款低至11元，和好友一起买更划算。11月7日早10点后，用户可进入唯品会任意一个砍价页面，邀请好友砍价，有机会1刀将想要的好物砍至11元等活动。

亮点三：推动中国实体经济转型升级

每年的双11，都是一次商业、支付、物流与服务等社会商业基础设施的大考，不断推高商业效能的极限。

从7-8年前，千万量级的包裹量，就让中国的快递物流系统性爆仓。到了2017年，双11当天产生了超过8亿的物流订单，物流网络依然能够有条不紊的正常运转。支付系统也同样如此。今天移动支付的每秒支付峰值可以达到25.6万笔，轻松支撑全天十几亿笔的交易。双11所驱动的社会化大协同，是中国经济活力的最佳展现。今天的双十一，其意义早已超出消费本身，从消费升级，到品牌升级，再到供应链的重构，产业升级，双11和它身后的数字经济体，正在成为推动中国实体经济转型升级的中流砥柱。

亮点四：双11全球买全球卖

从“全球买、全球卖”全球零售体系升级，到“全球运、全球付”产品技术基础设施升级，再到“全球游”服务体验升级，双11正在朝着服务全球20亿的消费者的目标不断演进迭代。

曹磊预测：在电商尤其是每年双十一“倒逼”之下，也对配套物流体系提出来更高挑战，很大程度上带动了包括全球供应链与国际物流、生鲜冷链物流网络、同城即时配送、农村物流网络体系、同城货运共享物流、电商仓配外包、智能仓储自动化、智能快递柜等在内的物流产业链的发展。(来源：广州日报 文/倪明)