(电子商务研究中心讯)视频营销平台Innovid发布了 “2018年品牌营销人员视频战略报告”，分享了对140家顶级品牌营销决策者的调查结果。
调查结果显示，当被问到有关创新视频营销战略时，很少有公司表示自己是领先的，只有6%的受访者将其品牌视为视频的创新者。然而，营销人员确实有2018年的视频愿景，近80%的受访者表示，他们将在2018年增加视频广告，以与观众建立更紧密的关系。此外，他们对未来一年的设想表现出广泛的乐观态度。
调查发现，许多营销人员在自己的视频营销上下了很大功夫，而且，在未来的一年，视频营销的潜力和乐观程度，以及对消费者的影响还有很大的潜力。
调查的其他主要亮点包括：
视频营销方面，营销人员仍然面临着很多障碍。预算不足、缺乏内部专业知识和优先级是最突出的。
预算是绝大多数营销人员视频广告投放的门槛，尽管79%的公司将在2018年增加视频广告。
营销人员不了解部署定制视频广告的相关成本。45%的受访者不相信能用不到2万美元将创意定制成数百种变体。
互动电视广告目前未被充分利用，因为营销人员普遍缺少当前视频广告技术的知识。
35%的企业完全依赖代理商部署视频广告，因为缺乏足够的内部视频营销专业知识。
目前，Facebook和YouTube占据了整体视频广告支出的主导地位，移动则占视频广告支出的1/4。OTT视频平台占视频广告支出的9%。
大多数营销人员（90%）知道使用网络关键绩效指标（KPI）衡量网络广告有效性的价值，而不是使用更传统的KPI。
（来源：199IT；编选：电子商务研究中心）
