电商新媒体与智库平台
当前位置:100EC>媒体评论>曹磊:引流及一站式解决方案成未来母婴电商竞争点
曹磊:引流及一站式解决方案成未来母婴电商竞争点
发布时间:2018年07月11日 09:28:13

(电子商务研究中心讯)近日,电子商务研究中心主任曹磊在接受《每日经济新闻》记者采访时表示:“未来母婴电商的竞争点将聚焦除供应链、正品、资金等外,还包括要引流及能否提供一站式母婴解决方案。”

1527409868167646.jpg

以下为报道原文全文《新零售赋能母婴万亿级市场 生态闭环构建或成竞争关键》:

据儿童产业研究中心预计,2018年中国母婴行业市场规模将达3万亿元,未来10年将保持20%~30%的高增长率。但另一方面,当下“新零售”概念正火,各行各业均在探索新零售模式。那么,在新零售变革的大背景下,母婴企业如该如何抓住风口,转型升级?

Qq__20180710232753.thumb_head

复星国际首席执行官汪群斌正在演讲

近日,母婴社区平台宝宝树正式将上市提上议程,向港交所递交了招股说明书,这也让投资者的目光再次聚焦到了母婴市场。

就整个行业而言,二胎政策开放后,母婴家庭规模进一步扩大。据儿童产业研究中心预计,2018年中国母婴行业市场规模将达3万亿元,未来10年将保持20%~30%的高增长率。但另一方面,当下“新零售”概念正火,各行各业均在探索新零售模式。那么,在新零售变革的大背景下,母婴企业如该如何抓住风口,转型升级?

新零售需以人为本

7月9日下午,复星C2M母婴新零售峰会上海举行,多位母婴及零售行业从业者分享了新零售之道。

对于新零售的核心,宝宝树副总裁魏小巍表示:“新零售逃不出以人为核心,找到人要什么,找到人在哪里……满足他所有的需求,这才叫真正的新零售。”

魏小巍认为,电商行业已经经历了三个发展阶段,从业者的关注点也从一开始的“场”转移到了“货”,再到了目前的“人”。

对此,山东立健药店连锁有限公司总经理赵光岩补充说,新零售打破了传统零售“货—场—人”的架构,而带来以“人”的需求为中心的“人—场—货”新架构。

Silver Cross中国区市场总监吴钰琦也认为,新零售可以看作是零售业态的升级,关键点在于以人的消费为中心,并且依托于互联网,用人工智能、数据等去帮助企业更深入了解消费者的消费习惯和消费动态,从而精准抓住客户群。企业不仅要对品牌、产品进行改革,甚至要对全渠道的销售进行一次升级和改造,而且这样的改造是打通线上和线下的。

天猫快速消费品事业部总裁胡伟雄则表示,新零售的价值主要体现在四点,即全域获客、精准营销、离店售卖、组织连接。未来的新零售不单单是线下实体店跟虚拟店结合的问题,更多的是垂直网站与更多平台的结合。

那么新零售革命浪潮下,母婴行业正经历着怎样的转型升级?

梳理现场嘉宾的观点,可以得到一个共识:当下母婴电商、社区等开始发力线下打造生态闭环;母婴品牌不断探索渠道下沉,同时转型服务商抱团取暖;终端零售通过数字化转型、供应链改造,提升购物体验、效率、坪效、劳效等,重新调整门店经营策略。

一站式母婴解决方案或成竞争关键

伴随着家庭结构的不断优化和母婴家庭群体的迅速扩张,母婴市场这块引人注目的“大蛋糕”自然吸引着资本涌入。

7月上旬,母婴全渠道场景大数据运营商倍儿行宣布已完成千万元的Pre-A轮融资,更早之前的6月初,宝宝树宣布获得阿里巴巴投资。

此外,近年来,转型产业运营公司的复星倡导C2M战略,欲打造全球家庭幸福生态系统。作为重要的C端流量来源,复星在母婴行业也早有布局,目前投资公司包括亲宝宝、海拍客、宝宝树、麦淘亲子等。

复星国际首席执行官汪群斌在上述峰会表示:“复星所倡导的C2M战略与新零售概念都是对传统商业或服务模式的创新和迭代,我们希望通过创新技术更高效地链接家庭客户与优质的产品和服务,同时为母婴行业生态圈带来新动力。”

值得注意的是,尽管母婴行业正处于红利期,但仍然面临着同质化竞争、消费者质疑、盈利难题等诸多问题。从财务数据上来看,作为行业代表企业的宝宝树,虽然近年来营收保持高速增长,但仍处于亏损状态,2016年、2017年均亏损超过9亿元。

新形势下,未来母婴平台的竞争点在哪里?此前,电子商务研究中心主任曹磊在接受《每日经济新闻》记者采访时曾指出,未来母婴电商的竞争点将聚焦除供应链、正品、资金等外,还包括要引流及能否提供一站式母婴解决方案。(来源:每日经济新闻 文/张晓庆)

今年以来,中国电商企业掀起上市第二波热潮,如美团点评、齐家网、宝宝树、拼多多、找钢网、同程艺龙、沪江教育、小狗电器、什么值得买、中粮我买网等都已提交IPO申请。在此背景下,7月10日,国内知名电商智库电子商务研究中心发布了《2017-2018年度中国电商上市公司数据报告》(全文下载:www.100ec.cn/zt/sspjbg)。对电商上市公司财务数据进行分析,电商各领域上市公司包括:(1)B2B电商:生意宝、焦点科技、上海钢联、欧浦智网、慧聪集团、科通芯城、卓尔集团、冠福股份;(2)零售电商:阿里巴巴、京东、唯品会、苏宁易购、寺库、聚美优品、国美零售、南极电商、宝尊电商、御家汇、有赞、优信集团、小米集团。(3)生活服务电商:携程网、途牛、58同城、一嗨租车、无忧英语、前程无忧、搜房网、阿里影业、阿里健康、乐居、平安好医生;(4)跨境电商:跨境通、广博股份、天泽信息、华鼎股份、浔兴股份、山鼎设计、联络互动、新维国际控股、兰亭集势;(5)电商物流:顺丰控股、圆通速递、申通快递、韵达股份、德邦股份、中通快递、百世。

股票名称/代码
$/总资产
$/营收
$/净利润
  • 阿里巴巴BABA.US
  • 1092亿
  • 385亿
  • 94.5亿
  • 京东JD.US
  • 282.6亿
  • 557.4亿
  • 7.7亿
  • 唯品会VIPS.US
  • 583.2亿
  • 112.2亿
  • 0.4亿
  • 宝尊电商BZUN.US
  • 4.60亿
  • 6.40亿
  • 0.3亿
  • 聚美优品JMEI.US
  • 7.60亿
  • 8.90亿
  • -0.06亿
  • 寺库SECO.US
  • 3.60亿
  • 5.80亿
  • 0.03亿