(电子商务研究中心讯)近日，电子商务研究中心主任曹磊在接受《中国产经新闻报》记者采访时表示：”小红书是一家社交电商，是一个社交平台，从这一点上说，阿里之前一直想做“社交”却没有干成，所以这次会如此看重小红书。“

“小红书是一个优质的流量入口，其最活跃的使用群体是90后、95后，他们是活力的购买群体。而且小红书作为内容社区，现在已经变成综合型的生活方式分享社区，集购物、旅游、美妆、健身等一体，这些涵盖了最有价值的销售领域，更关键的是，它已经成为各大海外品牌进入中国市场的重要载体，是国际品牌投放首选的渠道。”

”小红书是否会上市的消息不评论，但根据小红书目前的现状来说，小红书现在还要考虑三个问题：首先，怎么进一步“开源引流”的问题，现在小红书主要是依靠老用户的口碑营销，未来怎么引来更多的用户是关键；其次，小红书怎么做好生活方式的分享平台，让内容和电商之间更好地形成闭环；最后，也是互联网平台最关心的问题，即如何更好地让流量变现。“

“对小红书来说，将来要么独立发展，要么作出站队选择，不可能一直‘脚踏两只船’，类比之前的美团和滴滴都是如此。”

以前为报道原文全文《小红书融资背后：电商内容化再进一步？》：

最近网综节目《创造101》的王菊大火，而忙于Pick王菊的女性网友中，有一大批也是该节目主要赞助商小红书的粉丝。值得一提的是，这个将王菊送上大热门的平台，已经顺势完成了新一轮融资。

五月最后一天，恰逢小红书五周年，该公司宣布已完成3亿美元的财务融资，当前估值超过30亿美元。引人关注的是，本轮融资由阿里领投，金沙江创投、腾讯投资、纪源资本、元生资本、天图投资、真格基金、艺术基金会K11创始人郑志刚等新老投资人参与跟投。

抢手的“小红薯”

小红书的上一轮融资，其实发生在两年前，具体是由腾讯、元生资本和天图资本投资的1亿美元C轮融资。两年后，虽然腾讯依然是投资方，但领投者却换成了阿里，外界讨论的焦点也就因此出现了。

被戏称为“小红薯”的小红书，怎么摇身变成了一块“抢手的山芋”，引得两大巨头都来“豪掷万金”呢？

左手社交，右手电商，刚好打中了两大巨头的“痛点”。电子商务研究中心主任曹磊在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，小红书是一家社交电商，是一个社交平台，从这一点上说，阿里之前一直想做“社交”却没有干成，所以这次会如此看重小红书。

在业内看来，阿里的淘宝为电商而生，但在互联网下半场，传统电商流量已进入瓶颈期，社交领域却仍在不断创造新的流量红利，因此阿里一

直在谋求社交和内容，可惜却还没有找到好的切入口。

因此内容电商，或许是个不错的出路。资料显示，小红书目前拥有1亿的用户，每天14亿次的笔记曝光量。这对阿里来说，具有足够的吸引力。此前，36氪曾报道称，阿里高层已经充分意识到好的内容生态对于交易的带动作用，并计划持续投入。小红书作为内容电商时代的一颗冉冉升起的新星，正是阿里所寻找的优质流量与内容入口。

再来反观自带社交基因的腾讯，虽从未真正涉足电商领域，但腾讯并不是不想要这块蛋糕，腾讯实际上一直通过战略投资积极布局该领域，不管是京东、唯品会，还是小红书。

曹磊进一步说：“小红书是一个优质的流量入口，其最活跃的使用群体是90后、95后，他们是活力的购买群体。而且小红书作为内容社区，现在已经变成综合型的生活方式分享社区，集购物、旅游、美妆、健身等一体，这些涵盖了最有价值的销售领域，更关键的是，它已经成为各大海外品牌进入中国市场的重要载体，是国际品牌投放首选的渠道。”

在各大传统论坛没落的情况下，小红书做社交、做内容能够如此有竞争力和优势，堪称生活方式中的“大众点评”。今年以来，它还吸引了范冰冰等大量一线明星进驻，其功能价值进一步体现，通过KOL（关键意见领袖）的带动进一步促进消费者购买力的提升。“以上种种优势，对阿里和腾讯来说，小红书无疑是一个好的投资标的”。

商而优则IPO？

追溯起来，小红书成立于2013年6月，截止到2018年5月，其月度活跃用户已接近3000万。另有数据显示，今年的新用户中有70%都是95后年轻用户。小红书每日笔记曝光数达到14亿次，这是什么概念呢？相当于13.83亿中国人口，每人每天打开一次还要多。而且小红书的用户大多来自一线城市，现在已经开始向二三线城市扩展。

但小红书最初其实是一个带有购物攻略性质的海淘化妆品平台，不过随着电商红利期过去，小红书正在主动与电商“疏离”。在电商巨头们纷纷布局电商细分赛道的时候，小红书联合创始人瞿芳却公开表示，小红书不是一家电商公司。因为她认为，跨境电商或是垂直电商太容易碰到天花板。

所以目前，小红书要做的是一个UGC(用户原创内容内容）分享社区。去年11月份，小红书曾表示已经实现了盈亏平衡。不过，内容为主的小红书却不打算靠内容赚钱，按照瞿芳的说法，小红书社区“没有赚过一分钱”。

但是细想照小红书当前的策略，社区“不赚钱”，电商也不是主体，盈利的故事怎么讲呢？更重要的是，小红书会没有野心吗？“商而优则IPO”的道理基本上是通用的。今年4月份，瞿芳曾向媒体透露，小红书在未来两三年内可能完成IPO。

基于此，曹磊对记者分析，小红书是否会上市的消息不评论，但根据小红书目前的现状来说，小红书现在还要考虑三个问题：首先，怎么进一步“开源引流”的问题，现在小红书主要是依靠老用户的口碑营销，未来怎么引来更多的用户是关键；其次，小红书怎么做好生活方式的分享平台，让内容和电商之间更好地形成闭环；最后，也是互联网平台最关心的问题，即如何更好地让流量变现。

据悉，目前用户破亿，流量激增的小红书还有大笔的流量亟待变现，其正在开始尝试线下店和自有品牌的打造，还有人工智能系统、物流供应链系统等多个独立产品项目的建设。但这些没有资金显然无法玩转。所以，对于阿里和腾讯甚至其他的巨头来说，其实还有机会。毕竟希望成长为独角兽的小红书还在上升期，不到最后谁是故事主角还下不了定论。

或面临站队风险

作为国内互联网的两大巨头，阿里和腾讯的竞争边界正在越发模糊。

“我数了一下，可能在十几个地方都有竞争。好处是正常合理的竞争可以促进发展，会激发你的斗志和企业的潜能，不好的地方就是竞争的地方太多了。有时候多到我会困扰……”腾讯公司董事会主席马化腾面对和阿里的竞争，曾如此评价。

梳理来看，共享经济赛道上，阿里阵营中有ofo、哈罗单车，腾讯则推动美团直接买下摩拜；生活服务领域，腾讯手握美团点评，饿了么则收归阿里；影视文娱方面，腾讯有腾讯视频、QQ音乐，阿里有虾米，优酷。

新零售战雷打响之后，二者更是加快脚步拓展疆域。线上，腾讯有拼多多、京东、唯品会支持，淘宝则上线“淘宝特价版”；线下，二者均疯狂布局零售产业，永辉、家乐福、步步高等传统商超基本都被“收编”。

那么，此次阿里和腾讯同时把目光聚焦在内容社区小红书上，对于小红书而言会带来多大的影响呢？

据小红书方面称，本轮募集的融资将主要用于扩大和升级团队，继续加大在产品技术方面的投入，尤其是算法分发方面的基础设施建设，为用户规模的不断增长做更好的储备。

但曹磊对记者直言：“对小红书来说，将来要么独立发展，要么作出站队选择，不可能一直‘脚踏两只船’，类比之前的美团和滴滴都是如此。”现在阿里的攻势比较猛，但阿里只是战略投资并不干预小红书的实际经营，所以短期看本轮融资不会对小红书造成大影响。但中长期而言，小红书可能还是要面临“二选一”的选择。（来源：中国产经新闻报 文/张毅）