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当前位置:首页 > > 分析师观点 > 吕昊泽:女性对电商影响力和冲击力增强

吕昊泽:女性对电商影响力和冲击力增强

http://www.100ec.cn  2018年03月09日08:49   人才招聘

  摘要:电子商务研究中心助理分析师吕昊泽认为,连年举办的专门针对女性用户的“三八妇女电商节”说明,女性消费者对零售电商行业的影响力和冲击力只增不减。女性消费频次高,除一般日用品以外,女性消费的主要品类多集中于奢侈品、美妆、母婴等品类。有数据表明,许多电商平台的女性用户不管是在人数还是购买单数上均远超男性用户。

  以下为报道原文全文:《“美丽经济”持续加码助推消费升级》

  “三八”妇女节前夕,与女性消费有关的“美丽经济”迅速升温催热消费市场,服饰、箱包、美妆产品打折促销,鲜花店忙于备货,一些创意礼品也是个性十足;线上各大电商平台也加入到这个传统节日的电商促销活动,线上线下消费市场全面进入“女性时间”。

  一步入3月份,各大电商平台就开始在线上宣传并启动“美丽经济”促销活动了。3月1日,京东商城年度春季大促“蝴蝶节”亮相;当天,亚马逊联手国际一线美妆大牌抢滩“她经济”;3月2日,网易严选女王节推出任意下单即可获得惊喜礼物;3月3日,唯品会女王节开幕,跨品牌开展折扣和满减活动。

  据记者观察,与往年相比,今年“妇女节”除了常见的满减折扣活动,为吸引女性用户提高消费,电商平台还引入更多的国际知名的化妆品、服装等女性消费品牌来助阵,吸引消费者的眼球。各大电商对“妇女节”营销的重视程度以不亚于“618”“双11”这样的电商造节,促销满减、红包福利的力度基本持平了“双11”。

  结合以前各平台发布的用户数据来看,女性用户的占比一直都很高。据数据监测显示,唯品会全球范围内注册用户近3亿人,其中超过80%为女性,这些消费者成为该平台在持续盈利和保持高速增长的重要驱动力。

  国内电商研究机构电子商务研究中心助理分析师吕昊泽认为,连年举办的专门针对女性用户的“三八妇女电商节”说明,女性消费者对零售电商行业的影响力和冲击力只增不减。女性消费频次高,除一般日用品以外,女性消费的主要品类多集中于奢侈品、美妆、母婴等品类。有数据表明,许多电商平台的女性用户不管是在人数还是购买单数上均远超男性用户,最近有数据显示男性网购消费力首度超越女性,但这不足以撼动女性在网购中的重要地位。

  市电子商务协会的一位专家表示,目前电商发展已进入线上线下融合的新零售时期,消费体验场景开始逐渐向线下转移。在这种环境下,对于本来就喜欢逛街的女性消费者,其消费主力的地位更不会发生变化。随着互联网科技的进步,三四线城市乡下地区的经济发展,女性消费群体的实力还会不断增大,并且还会有更多其它年龄段的妇女新加入到网购大军中。(来源:石家庄新闻网 文/焦莉莉)



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