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友盟+:《2018春节数据报告》(全文)

http://www.100ec.cn  2018年03月06日18:34   人才招聘

  (电子商务研究中心讯)2018年的春节和往年大不同。

  移动互联网大数据和各种领域的移动应用在2017年高度普及;80后成为家庭中坚力量、90后00后在家庭中的决策和影响力提升;消费升级和新零售等新商业模式发展迅猛。在这一系列变革的加持下,“电商不打烊”、“全家出境游”、“朋友圈拜年”、“美颜全家福”、“春节立flag”等春节新风潮爆发。

  【友盟+】基于全域数据,从11个角度出发,奉上新春数据图。

  春节回家:广州深圳“人口大挪移”

  “团圆”是春节永恒的主题。2018年春运发送旅客3.88亿人次,再加上航空、公路运输以及自驾/租车,“迁徙大军”愈发壮观。

  哪些地区的游子返乡热情最高?以一线城市为例,久居北京的游子返回保定、邯郸的人数最多,上海游子去往合肥的人数最多,而广州深圳正在发生“人口大挪移”。

  除夕春晚:山西人最“专注”

  除夕夜的传统大戏当属和家人一起看春晚。据酷云大数据统计,全国一、二、三线城市中,晋城人最爱看春晚,除夕夜的关注度高达41.7%。TOP10的城市中,山西省占了3个(晋城、阳泉、太原)。一线城市中北京观众对直播的关注度最高,二线城市中天津、西安和青岛关注度最高。

  春节出境游:越南热度增幅283.6%

  全家出境旅游成为春节新风尚。据飞猪春节出境游数据统计,2018年春节期间境外热门目的地出行人次较2017年均有增长:泰国、香港日本依旧是首选,越南、澳大利亚、菲律宾的旅游热度提升幅度大,成为2018年出境游TOP10新宠。

  春节四大仪式——除夕年夜饭、拍摄全家福、初一拜大年、亲友庆团圆。今年春节,老四样有了新玩法。

  春节新风01:翻菜谱,备家宴

  腊月二十七到除夕,美食烹饪类App的使用热度大幅提升,“别人家”的年夜饭有何借鉴?美食烹饪类App各种教程和分享应有尽有。

  在经济发达的城市,外卖年夜饭销量火爆,与下厨房、订堂食一同出现在除夕夜。外卖年夜饭能否站稳市场?除了味道、服务之外,关键还要看是否能做出“家”的感觉。

  春节新风02:美颜全家福

  2018年1月,美颜相机和FaceU激萌下载量分列第一和第二,加之App中包括大量的喜庆特效素材,专属拜年图不仅萌翻天,更要拉上家人一起拍照。

  春节新风03:社交圈“问候、晒年”

  过年的朋友圈很忙!随着社交应用广泛普及和深度渗透,网络拜年已经成为默认方式。据微信数据显示:2018年除夕至初五,微信用户发送朋友圈28亿条。

  据【友盟+】数据显示,社交聊天应用的使用热度集中在除夕和初一。主题集中在“祝福”、“叙旧”、“约局”、“立flag”……

  春节新风04:电商不打烊,年货买不停

  2018年春节,各大电商、物流平台纷纷推出“不打烊”服务,“过年闭店”的习俗悄然改变。电商平台的营销方式也更具“年味儿”,以淘宝为例,春晚期间共有超过1亿户家庭参与手机淘宝互动,瓜分了6亿新春红包;同步推出的亲情账号活动也更贴近“新年”和“亲情”主题。

  继除夕、初一高峰回落之后,初四起电商平台类App的使用热度开始提升,假期结束时已经反超节日水平。

  春节“自我修养”计划悄然兴起,运动、读书和工作类App热度攀升。

  春节自我修养flag1:更健康、更美丽

  “每逢春节胖三斤,仔细一看三公斤”,当你还在吃吃吃的时候,一部分严于律己的小伙伴就开始健身健美行动了,他们可不是三天打鱼两天晒网呦!整个假期运动类App的使用热度高居不下,节后更是持续走高。早鸟们果然聪明,春节正能量爆棚。

  春节自我修养flag2 :更智慧、更豁达

  初四起阅读类App的使用热度回升,初五超过前期水平。难得的长假,看一本书刚刚好,看十本书不嫌多!

  春节自我修养flag3:更努力、更幸运

  工作狂并不是7X24的即时调用,而是拥有足够的掌控力,从容应对时间和节奏的变化。工作类App竟然在除夕出现小高潮,是讨论工作,还是抢红包呢?

  春节网娱图:社交、看片、买买买

  整体而言,春节期间使用热度较高的仍然是社交、视频、美图、购物、烹饪等与节日相关的应用。

  使用热度变化最大的应用是文件共享(含近距离传输)。此外,播放器、语音助手、漫画、网盘的使用热度增幅也相对较高。你的春节用了哪些服务呢?快来图上找一找吧!

(来源:199IT;编选:电子商务研究中心)



    新年伊始万象更新。近日,电商智库电子商务研究中心发布《2017年度中国电子商务行业年度系列报告》计划,并将稀缺行业报告资源限额开放(专题:http://www.100ec.cn/zt/2017bg/)。据悉,首批公开发布行业报告包括5大领域、39份重磅报告:(1)跨境电商类,包括进出口跨境电商、跨境电商政策研究、城市跨境电商、出口跨境电商卖家等细分报告;(2)零售电商类,囊括网络零售、新零售、农村电商、社交电商、二手车电商、生鲜电商、母婴电商、精选电商、网红电商、移动电商、智能硬件等热门领域;(3)服务电商类,涉及共享经济、在线外卖、在线差旅(OTA)、在线教育等细分行业;(4)企业电商类,包括B2B电商、大宗电商、企业在线采购、钢铁B2B、快消品B2B、B2B在线供应链金融等热门领域;(5)电商行业类,包括:电商投融资数据、电商上市公司评级、电商物流、电商金融、电商产业园、电商人才招聘;(6)电商权益类,有电商投诉、跨境网购消费者权益研究、互联网+法律等专项研究报告。报告将通过中心门户网站、自媒体平台、近百万用户数据库、逾3000+名注册记者库等全媒体渠道公开发布。

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