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盘点:9家品牌小年品牌借势营销

http://www.100ec.cn  2018年02月13日09:52   人才招聘

二十三,糖瓜甜,来年日日把嘴舔。二十四,年糕黏,迎春日里夜夜粘。

小年一到,大家心里越来越不想好好工作了,只想好好过年。

但是呢,各大品牌的文案狗们依然是借势营销做起来,海报文案写起来!

那么,作为借势文案,什么样的文案才是好的借势文案呢?

关于好的借势文案,我们在培训班里讲过,它需要满足这三个条件:节假日相关,情感共鸣,品牌或产品的有机植入。

接下来,我们会根据这三个判断标准,来解析9家品牌的小年借势海报文案。

首先是文案大神杜蕾斯家的海报文案,

依然是借势大污王:

杜蕾斯 北方小年VS南方小年

二十三,糖瓜甜,来年日日把嘴舔。

二十四,年糕黏,迎春日里夜夜粘。

二十三,水饺香,开口吸满汁水汤。

二十四,搓团团,吞拿揉捏包金丸。

二十三,火烧酥,着急下口气儿粗。

二十四,荸荠甘,舌尖滋润心头欢。

节假日相关的元素:北方的糖瓜、水饺和火烧酥,以及南方的年糕、团团和荸荠。

情感共鸣:在小年时,人们的思家情绪更加强烈,看到这些小年夜的特色食物自然会深受感触,同时加以场景化的文案,营造了杜蕾斯想要的那种有点暧昧和情色的氛围,忍不住产生“某方面”的情感共鸣。

品牌或产品的植入:在海报中,杜蕾斯把小年夜特色食品的形状设计的栩栩如生,让人看了浮想联翩,使人自发联想到使用杜蕾斯的场景,这一点符合了杜蕾斯使用场景的有机植入,

这样一分析,你会发现,杜蕾斯文案狗们果真是老司机!

所以当你想知道一个借势文案写得好不好时,可以通过节假日相关,情感共鸣和品牌或产品的有机植入这三点来检验。

现在就有这么一个文案,因为它没有做到品牌或产品的植入,导致文案缺失了附着力,不易被人记住。

百草味

好吃不胖,上天言美事,下凡尝美味。

戊戌狗年,腊月二十三。

小年,祭灶神。

我们依旧从这三点来分析:

节假日相关:祭灶神是小年的节日元素,而且海报上还有特色食品,这一点满足。

情感共鸣:横批“好吃不胖”这一点是抓住了女性的心理,很多女性会担心每逢佳节胖三斤,于是百草味使用了这个梗,打动女性,基本上满足了情感共鸣这一点。

品牌或产品的有机植入:这一点做的不太好,我们只能从海报底部能看到“百草味”的LOGO,如果把这个LOGO去掉,你就不知道是哪个品牌主了。

此时,如果要对这个文案进行改善的话,可以尝试将“百草味”品牌名称融入到文案里面去。

比如:“好吃不胖,尽在百草味”,再比如:“上天言九界事,下凡尝百草味”。

分别看完一个完美的案例和一个不算太完美的案例之后,我们还搜集了7个不错的品牌案例。又因为节假日借势文案中很容易做到产品相关,所以接下来将重点从它的品牌或产品的植入这一点来介绍。

1.ofo小黄车

扫尘祭灶王,轻松迎小年。

品牌或者产品植入:海报构图里融入了小黄车。

2.摩拜单车mobike

糖瓜粘粘过小年

品牌或产品的植入:海报构图中融入了摩拜的红色自行车。

3.易到

易到,小年回家。

品牌或产品的植入:在文案中融入了“易到”的品牌名中的“易“字,让人会心一笑。

4.美的空调

过小年祭灶神,灶王老爷要上天。

二十三糖瓜粘

每一个有你的新年,爱都不会冬眠。

品牌或产品的植入:文案中“爱都不会冬眠”一语双关,暗示了空调可以将温度调高,让爱不进行冬眠的作用,即相当于空调产品的植入。

5.美的冷柜

小年到

冷柜满了,回家的脚步还会远么?

品牌或产品的植入:海报中融入了美的冷柜的产品图

6.饿了么

年味开启

小年e到春将始,小哥e到美味至。

品牌或产品的植入:海报中将饿了么外卖小哥的形象融入进去了。

另外,它的文案也使用了饿了么的LOGO中的“e”(谐音一)。

7.京东手机通讯

吉祥如意

小年快乐

过了小年就是年!让我们年在一起。

品牌或产品的植入:海报中融入了京东狗的图片,手上还拿着京东手机。

看完这7个品牌的小年借势海报文案,会发现它们的节假日相关和品牌或产品的植入做的很好,可是情感共鸣这一点就有些差强人意了。

由于小年的实效性对于南北方来说各自只有短短的一天,因此各品牌在海报文案中只要满足热点相关和产品或者品牌的植入这两个条件,就可以算作及格了。

综合以上9个借势海报文案,有做的好的,像杜蕾斯。也有做的不太好的,比如百草味。还有最后的这7个还不错的品牌文案,它们的优点都值得我们去学习,不到位的点也需要更进一步的认识到。(来源:人人都是产品经理 文/叶小鱼;编选:中国电子商务研究中心)



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