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【B2C案例】聚美优品:被低估但不可估量的爆发空间

http://www.100ec.cn  2018年02月12日14:12   人才招聘

  (电子商务研究中心讯)除非经由记忆之路,人不能抵达纵深。——《过去与未来之间》

  序言出自1961年美籍德国犹太哲学家汉娜.阿伦特的著作《过去与未来之间》。

  这位德国女政治学家认为,“一个在人类存在方面纵深的向度,因为记忆和纵深是同一的,或者说,除非经由记忆之路,人不能抵达纵深”。

  这个颇具哲理的片段,拿到商业市场中再适用不过:一家企业,不经历跌宕起伏、甚至惊心动魄的发展路径,不足以堪称强大以及伟大。

  这样的公司不在少数,国外如苹果公司、IBM、Facebook、亚马逊,而国内如BAT京东,苏宁,聚美优品,这样的名单可以列挺长,我们今天重点把聚美优品当做鲜活案例进行剖析,看看这家昔日明星公司的纵深未来。

  01|聚美优品的当下

  财报是观察透视一家上市公司季度表现最直接的干货。

  2017年的最后一个工作日,12月29日,聚美优品(NYSE:JMEI)发布了2017年上半年(截止6月30日的6个月)的财务报告

  财报显示,聚美优品上半年净营收为32亿元,归于普通股东的净利润为1.019亿元,公司拥有现金及现金等价物20亿元,短期投资9.067亿元,活跃用户同比增长3.1%。

  值得注意的是财报发出后,1月2日、3日、4日,新年初始的连续三个工作日,聚美的股价都出现大涨,累计涨幅高达30%。这也反映出资本市场对聚美价值的再次认可和在如此低的市值下的爆发空间和潜力。

  从聚美的发展路径可以观察到,除了原有的不可动摇的垂直电商根基业务,其布局也呈现出了多元化的姿态。

  02|多元化战绩

  就在去年,两个领域异常持续火爆,一个是早前的共享单车,另一个就是共享充电宝,资本是逐利的,两者都涌现了大量的玩家和资金。

  经过一年的混战,无论单车还是充电宝,市场格局基本成型。前者形成了摩拜ofo的寡头,而后者则有了街电领衔的现状。

  而街电的背后,正是聚美优品。

  去年5月,聚美优品宣布战略投资深圳街电科技,陈欧担任该公司董事长。

  一个化妆品起家的垂直电商公司,涉足共享充电宝,当初外界都不可思议,并引得王思聪和陈欧打起了“吃翔”赌局,但半年后的成绩单却让王思聪陷入了尴尬的境地步。

  2017年11月2日,街电CEO原源对外宣布,街电在部分城市已经实现盈利。目前,街电占据了共享充电宝80%的市场份额,最高日订单突破68万单。

  目前,街电已经占据了共享充电宝80%的市场份额,成为共享充电宝的代名词。

  毫无疑问,聚美在街电上的押注是成功的,一方面,正如陈欧所说,通过成本更低廉的方式获取流量,是一个企业运营逻辑,为聚美的主营业务提供更多新鲜的用户。

  此外,艾瑞咨询发布的《2017上半年中国共享充电宝行业专题研究报告》显示,预计2017年将达276亿元,可以预见街电未来将有更大的想象空间。

  当年陈欧一个“我为自己代言”的聚美宣传片成为最为经典的广告,陈欧也显露了在影视领域的潜力和造诣。

  另外,根据知情人士透露,2017年启动拍摄的超级大剧《温暖的弦》耗资9600万元,也已经杀青,湖南卫视与腾讯视频分别购买了其电视和网络视频的版权,实现盈利。

  不难看出,影视文化内容与聚美优品这样的美妆电商是极其匹配的,进军影视娱乐,是聚美优品水到渠成的一次布局。

  03|与今日头条、猎豹的近似基因

  拥抱变化,顺势而为,是商业中最为正确的行为准则。但是如何拥抱抓住机会却让无数公司找不到方向。

  当下,在互联网领域,我们可以清晰的看到例如今日头条、猎豹移动和聚美优品这样的公司,通过敏锐的嗅觉和快速的行动,铸造了自己的护城河及核心价值。

  今日头条,无疑是近几年发展起来的明星公司,从智能推荐算法起家,一路通过野蛮发展和收购并购,形成了自己庞大的内容布局。短视频方向,有火山小视频和西瓜视频,音乐短视频抖音和全资收购的Flipagram,在知识问答付费阅读领域,打造了自己的悟空问答,此外还有像内涵段子、懂车帝等细分内容产品。张一鸣通过一系列的组合拳,打造了如今估值超过300亿美金的超级公司。

  对于同样在纽交所上市的猎豹移动,我们去年看到诸多动作,从移动工具出发,成为拥有多款海量用户的全球领先的开发商,此外还成功出海欧美多款社交和游戏产品连接全球用户。如今在人工智能大浪潮下,傅胜又旗帜鲜明的喊出了未来5年的战略专注于人工智能和机器人。

  以上我们清晰看到了两家明星公司,通过多元化的布局让自身价值更大,而这背后更是对趋势的敏锐观察和快速给力的行动。

  聚美优品无疑也走上了这样的道路:先是有不可撼动的垂直电商业务,在此基础上,围绕能为本业带来流量、曝光、战略资源的产业进行深度布局,从而形成无法比拟的合力。

  04|纵深未来和价值释放

  聚美优品成立于2010年,成为最火爆的美妆垂直电商,圈钱圈粉无数,四年后的2014年5月16日,成功在美国纽约证券交易所挂牌上市,市值超过35亿美元。创始人陈欧也成为纽交所220余年历史上最年轻的上市公司CEO,其所持股份市值超过11亿美元。

  一系列的光环将聚美和陈欧笼罩。但是好景不长,电商整体增长乏力,线上流量越来越贵,聚美经历了私有化闹剧、合伙人离开,聚美在大众眼里不再闪耀。

  但是曾喊话“谁都可以放弃,只有他不能放弃”的创始人陈欧,凭借对行业的精准把握,恰逢其实的抓住了共享经济和影视内容价值大爆发的时机,并大胆押注迅猛推进其发展,打下了如今不错的局面。

  今年已经是聚美创业的第8个年头,也已经熬成了当今互联网的一个中坚力量。依旧散发活力和创新的原动力。

  但是依目前聚美手中的多张王牌,毫不客气的说其在美股的市值表现被大大低估。

  我们可以乐观的预判,聚美通过对共享充电宝的更加精细化运作,为其新零售布局打下资源和人才的基础,此外充电宝本身也自带业务拓展和十足的盈利的能力。而影视内容的投资也为聚美带来天然的品牌效应,实现双赢局面。

  随着聚美下一个8年的开启,纵深之路也已启动,价值释放也成必然。(来源:一点财经 文/文函 编选:中国电子商务研究中心)



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