(电子商务研究中心讯) 近几年，除了发实体红包，亲朋好友间用手机发红包、抢红包成了一种新风俗，各路商家、行业巨头也纷纷在红包上下功夫。
2018年2月5日支付宝在其官微上发布了消息，今年春节，支付宝用户可以通过四种方式获得福卡。在同一天，腾讯QQ正式公布QQ2018年春节“走运红包”新玩法，用户每走100步，就能获得一个抽红包机会，每天最多可以换100次抽红包机会。活动期间将会派发2亿现金红包加40亿卡券。春节“红包大战”已经打响。
对此，中国电子商务研究中心主任曹磊表示发表以下点评。
观点一：网络红包更加贴近“绿色经济”的发展理念
互联网红包对人们的影响不仅仅是互联网对个人的馈赠，更重要的是，它也在人与人之间的开始充当“敲门砖”甚至是“社交纽带”的作用，一端连着人，另一端连着钱，是移动互联网与线下商业结合的良好载体之一，是发展新用户的重要渠道，塑造自己的“入口价值”。
红包对近年来的春节风俗的影响，大家都深有体会：前些年“二马”在红包大战造就了百姓低头过春节的普遍现象。而今年春节红包的新玩法，增加了运动、社交等元素，改变了低头刷红包的态势，更多注重于线下的互动。在共享经济时代，红包不仅意味着促销，更是社交和共享，改良后的春节红包更加贴近绿色经济的发展理念。
观点二：网络红包是巨头移动支付布局的“利器”
曹磊指出，不论谁是红包大战的最终赢家，他们背后的最为根本的商业动机是一致的。红包大战的本质是对移动支付市场用户的争夺。目前，红包的作用主要是扩大移动支付场景，为下一步移动支付的全面开战打下基础。春节红包作为移动支付的一个重要场景，各方都不想落后，都想尽可能地获取更多的用户，为以后在支付领域提供条件。
对于腾讯而言，随着移动互联网的真正核心业务逐渐的从电子商务、游戏转变为本地生活，腾讯看到了支付优势的重要作用与打破格局的可能性。因此，无论微信和QQ谁更胜一筹，腾讯想要得到的是如何从阿里手中瓜分更多的移动支付入口，从而稳固其在移动互联网时代的巨头地位，甚至成为唯一的超级巨头。
而对于阿里而言，切入春节红包这一使用场景，利用支付宝的战斗力来补齐阿里的社交能力，削弱腾讯在社交应用上的话语权，何尝不是它梦寐以求的目标。
观点三：网络红包是最为体现互联网思维精髓的营销产品
曹磊认为，网络红包拥有两个极为突出的优势：
1.由于红包拥有对人的欲望的强刺激请和游戏氛围，因此，能够即时性的汇聚成庞大流量；
2.“抢红包”能大幅度的提高流量的活性(用户活跃度)。
基于网络红包的这两个特性，网络红包可以说是最为体现互联网思维精髓的营销产品。平台首先通过网络红包的方式进行粗放式“撒网”，获取大量的流量，再通过一定方式进行细分将用户引流到各个场景，一步一步获取用户价值最终实现流量的价值变现。但可以预见的是，这种用户流量获取方式的用户转化率不会太高。
