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当前位置:首页 > > 人物观点 > 魏延安:一号文件给出农村电商新方向

魏延安:一号文件给出农村电商新方向

http://www.100ec.cn  2018年02月06日14:18   人才招聘

  (电子商务研究中心讯)以乡村振兴为主题的2018年中央一号文件发出后,不出意料地实现了刷屏。这是改革开放以来第20个、也是新世纪以来的第15个关于“三农”的中央一号文件。与其他年份中央一号文件不同的是,这次的文件是按实现“两个一百年”奋斗目标来部署的,重点安排近几年的乡村振兴战略实施工作。

  作为农村创新发展的重要新生事物,农村电商在此前已经连续四年得到中央一号文件的关注,2018年的文件也没有例外。对照原文,在文件第三大部分“提升农业发展质量,培育乡村发展新动能”的第三条“构建农村一二三产业融合发展体系”中,用183个字对农村电商发展进行了重点部署,虽然没有像2017年的文件那样直接单列一个“推进农村电商”的小标题,但考虑到这个文件是对乡村振兴战略的总体布局,这样的论述篇幅已经不小。

  文件中这一段的表述如下:“重点解决农产品销售中的突出问题,加强农产品产后分级、包装、营销,建设现代化农产品冷链仓储物流体系,打造农产品销售公共服务平台,支持供销、邮政及各类企业把服务网点延伸到乡村,健全农产品产销稳定衔接机制,大力建设具有广泛性的促进农村电子商务发展的基础设施,鼓励支持各类市场主体创新发展基于互联网的新型农业产业模式,深入实施电子商务进农村综合示范,加快推进农村流通现代化。”

  从这一段文字明显可以感受到有明确的问题导向,主要聚集于农产品上行问题,“重点解决农产品销售中的突出问题”。2017年农产品上行曾经引发中央电视台《焦点访谈》栏目连续关注,在农村电商界和社会上引起广泛反响。事后,各大平台和地方政府纷纷加大农产品上行力度,但总体看,与基层群众的期盼还有很大差距,依然是农村电商的短板和痛点。

  如何化解这个痛点,文件提出了重点的工作方向:

  ——“加强农产品产后分级、包装、营销”。这个是造成农产品上行不力的重要原因,因为农产品长期处于原产品状态,距离商品还有一定距离,距离合格的网货更是距离遥远。形象地讲,就是农业还在19世纪,而电商却在21世纪。加强产后分级以达到标准化,改进包装以适应快递物流,加强营销以适应电商场景,这是农产品必须补上的课。

  ——“建设现代化农产品冷链仓储物流体系”。这又是农产品上行的一大痛点,据有关报告,目前美国日本等发达国家的冷链流通率达95%以上,而中国综合冷链流通率仅20%左右,差距很大,必须迎头跟上。但因为冷链体系投入很大,一般的生鲜电商企业又投不起,所以需要国家、企业和社会共同投入,构建新的电商公共基础设施。

  ——“打造农产品销售公共服务平台”。目前农产品电商主要依托商业平台开展,有市场化的优势,也有公益性不足的缺陷,所以国家想打造公共服务平台。2017年商务部开通了电商扶贫频道汇总信息平台,国务院扶贫办也上线了中国社会扶贫网,前面还有供销总社的综合电商平台运营,这些都是积极的尝试,下来需要想办法办活办好。

  ——“支持供销、邮政及各类企业把服务网点延伸到乡村”。农村地广人稀,目前商业电商平台下乡很不经济,持续运营面临很大困难,但农村客观上又需要。在此情况下,首先是“国家队”体现担当,供销、邮政率先下去把点健全起来,同时带动各类企业把服务网点向乡村延伸。

  ——“健全农产品产销稳定衔接机制”。自从2016年农业部、商务部联合开展“农商互联”这种形式的产销对接以来,各地作出了各种探索,今后的重点是做大平台数据,及时向社会开放“农商互联”和农产品促销等信息平台,形成可靠的、常态化的稳定衔接机制。

  ——“大力建设具有广泛性的促进农村电子商务发展的基础设施”。网不通不快,资费还不低;物流到不了,不及时,价格高;仓储没有,冷链跟不上,等等。这些基础设施的不到位,是农村电商的重要制约,今后还需要继续加大力度。

  而在文件第七部分,则明确提出“加快农村公路、供水、供气、环保、电网、物流、信息、广播电视等基础设施建设,推动城乡基础设施互联互通”;“实施数字乡村战略,做好整体规划设计,加快农村地区宽带网络和第四代移动通信网络覆盖步伐,开发适应‘三农’特点的信息技术、产品、应用和服务”。

  ——“鼓励支持各类市场主体创新发展基于互联网的新型农业产业模式”。整个电商表现为从销售端向供应链、产业链、价值链逐步倒推式的改造,即从“B2C”到“C2B”。农产品的上行也不能继续走种出来再卖的老路,需要利用电商大数据,从消费者的角度出发,改进生产经营模式,大力发展定制、众筹、领养及分享农业等新业态。

  ——“深入实施电子商务进农村综合示范”。这一项目自2014年实施以来,成绩有目共睹,为推动农村电商发展和电商扶贫起到了重要作用。根据规划,今后有条件的贫困县要实现电子商务进农村综合示范项目全覆盖,所以一号文件继续给予了明确。

  ——“加快推进农村流通现代化”。产业的竞争正在供应链体系上激烈争夺,农村供应链体系最落后,也最需要改进,是农村电商供给侧改革的重要着力点。围绕农村电商的发展,需要加快从生产、加工、仓储、物流等全过程的农村供应链体系改造升级,加快农村流通现代化步伐。

  最后,再回到文件第三大部分的标题,“提升农业发展质量,培育乡村发展新动能”及第三条的标题“构建农村一二三产业融合发展体系”,显然,农村电商在乡村振兴中首要的还是要促进农村三产融合,提升农业发展质量,形成乡村发展的新动能。当然,农村电商在实际发展中的作用,还体现在促进就业创业和改善农村民生上,对加快脱贫攻坚也有着重要意义。预计在将来,电子商务还会与农村生产生活进一步融合,推动形成农村互联网新经济和农民新生活。只是当前,农产品上行更能带给农民获得感,必须不遗余力。(文/魏延安)



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