(电子商务研究中心讯) 摘要：近日，中国电子商务研究中心主任曹磊在接受《广州日报》采访时表示，在新消费的时代背景下，“精选电商模式”面对的是新消费人群，以符合他们消费观的方式，通过深入上游供应链，实现工厂直供、电商品牌“背书”，提供最优性价比，强调原创和设计，追求简约，追求精品，倡导环保，倡导生活美学，最大限度满足新消费族群的需求。以网易为例，网易考拉+严选+未央的完美“三驾马车”崛起，成功匹配了中国新中产消费升级和消费升级的趋势,整个网易系电商板块有望分拆剥离，争取独立融资IPO，离“再造一个网易”又进了一步。
曹磊指出，在经过前几年的高速发展之后，目前整个网络零售市场已形成“双超多强”的格局(“双超”：阿里巴巴+京东；“多强”：网易系(网易考拉+网易严选+网易味央)、苏宁易购、唯品会、拼多多、亚马逊中国、小米、聚美优品、洋码头等)，市场份额基本稳定，网民红利逐渐消失，网络零售市场进入成熟期。现有电商之间的竞争则更多的是针对未来零售业趋势的把握和布局，在用户规模，市场渗透率无法实现进一步快速增长的背景下，唯有通过模式创新、产品创新方能制胜，在现有规模下提升效率、实现差异化竞争就显得尤为重要。
曹磊认为，对于供应商，随着国内制造业升级，C2B、ODM生产模式也将帮助制造商降低市场需求的不确定性，从而制定更高效的生产计划，并将库存保持在更为健康的水平；而对于电商平台，通过与制造商更密切的合作缩短价值链，以提供削减品牌溢价的优质商品及实现更为稳定、完善的服务。国内消费升级还在继续，从未来一段时间来看，网易严选、淘宝心选、小米米家、京东京造等所代表的向上游制造商渗透的品质化精选电商模式，仍将是网上零售业升级的重要趋势之一。
以下为报道全文《京东上线自有品牌“京造”电商巨头纷纷“卡位”精选电商风口》
近日，京东商城悄悄上架了自有品牌“京造官方旗舰店”，这也是京东商城首次尝试精选电商联合中国制造业的平台。精品电商模式，俨然成了电商平台巨头、垂直电商和跨境进口电商追逐的一大新“风口”。精品电商模式成新风口
记者登录“京造官方旗舰店”看到，京东京造产品品类和网易严选、米家有品十分类似。根据中国电子商务研究中心不完全统计，截止目前，网易严选已有居家、餐厨、配件、服装、电器、洗护、杂货、饮食、婴童、志趣10大种类，SKU超过10000个；淘宝心选有居家、洗护、餐厨、出行、婴童、全球六大品类，454个SPU；京东京造拥有家居、餐厨、日用、箱包、洗护、穿搭在内的六大品类，31个SPU。
根据中国电子商务研究中心不完全统计，目前已有包括网易严选、小米米家有品、淘宝心选、当当优品、必要商城、蜜芽兔头妈妈甄选、京东京造等采用ODM(原始设计制造商)模式的精品电商。此外，包括顺丰、网易考拉海购、洋码头、聚美优品等在内跨境进口电商平台，则也纷纷上线了类似的优选、精选频道。
精选模式为何如此火爆？中国电子商务研究中心主任曹磊向记者表示，在新消费的时代背景下，“精选电商模式”面对的是新消费人群，以符合他们消费观的方式，通过深入上游供应链，实现工厂直供、电商品牌“背书”，提供最优性价比，强调原创和设计，追求简约，追求精品，倡导环保，倡导生活美学，最大限度满足新消费族群的需求。以网易为例，网易考拉+严选+未央的完美“三驾马车”崛起，成功匹配了中国新中产消费升级和消费升级的趋势,整个网易系电商板块有望分拆剥离，争取独立融资IPO，离“再造一个网易”又进了一步。
电商平台自身业绩增长内生驱动
近年来零售电商行业创新不断，涌现了多种新的模式，如新零售模式、社交拼团模式、网红直播电商模式、精选模式、微商分销模式等，表明众电商都在纷纷布局新业态，提前“卡位”新模式，不愿意错过任何一个有可能冲击，乃至颠覆现有电商格局的新模式。
曹磊指出，在经过前几年的高速发展之后，目前整个网络零售市场已形成“双超多强”的格局(“双超”：阿里巴巴+京东；“多强”：网易系(网易考拉+网易严选+网易味央)、苏宁易购、唯品会、拼多多、亚马逊中国、小米、聚美优品、洋码头等)，市场份额基本稳定，网民红利逐渐消失，网络零售市场进入成熟期。现有电商之间的竞争则更多的是针对未来零售业趋势的把握和布局，在用户规模，市场渗透率无法实现进一步快速增长的背景下，唯有通过模式创新、产品创新方能制胜，在现有规模下提升效率、实现差异化竞争就显得尤为重要。
向上游制造商渗透
近期关税下降以及此前的四八新政跨境政策的延期，都透露了国家对于扩大进口贸易、促进消费升级、促进供给侧改革的坚定决心。
曹磊认为，对于供应商，随着国内制造业升级，C2B、ODM生产模式也将帮助制造商降低市场需求的不确定性，从而制定更高效的生产计划，并将库存保持在更为健康的水平；而对于电商平台，通过与制造商更密切的合作缩短价值链，以提供削减品牌溢价的优质商品及实现更为稳定、完善的服务。国内消费升级还在继续，从未来一段时间来看，网易严选、淘宝心选、小米米家、京东京造等所代表的向上游制造商渗透的品质化精选电商模式，仍将是网上零售业升级的重要趋势之一。
名词解释：ODM(Original Design Manufacturer)即原始设计制造商模式，是指由制造商设计出某产品后，被品牌方选中，配上品牌名称或稍作改良来生产。若无特殊协议，在ODM模式中，产品的外观、面料、尺寸等权益归属于制造商，制造商可将其方案和产品一并售于多个品牌方。(来源：《广州日报》 文/倪明）
