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生鲜电商杀入移动办公平台 它会是下一个蓝海吗?

http://www.100ec.cn  2018年01月18日14:00   人才招聘

  (电子商务研究中心讯)生鲜电商的下半场在哪里,移动办公领域或许是下一个蓝海。

  对于职场人士来说,现在除了能在移动办公平台上打卡、办公外,你还可以毫不费力地点一杯下午茶。

  近日,生鲜电商平台易果生鲜、天猫企业购、阿里商旅等宣布进入钉钉平台,为企业办公平台拓展生活化应用场景。

  易果生鲜抢占移动办公市场

  以易果生鲜为例,入驻阿里旗下移动办公平台钉钉的企业开通易果生鲜餐点服务后,可以获得后者提供的一站式下午茶解决方案、1小时极速达、精选套餐以及每位员工价值20元代金券等服务,试运营阶段免运费,正式运营后每单收取7元运费。不过,该项服务与天猫企业购、阿里商旅等一样,仅支持中级以上认证的企业添加。

  《联商网》了解到,按照此前钉钉平台企业注册规则,中级认证企业通讯录上限为1000人,高级认证企业通讯录上限是10000人。可以看出,这项服务需要有一定的入驻门槛。

  此外,在该项服务评论区,不少用户反映称前期优惠力度较大,但在配送上并非所有地区都支持。据了解,易果生鲜目前选择在上海进行试点该服务,支持除崇明区外的上海其它地区配送与服务。

  值得注意的是,目前移动办公领域有着亿万级消费市场潜力。目前仅钉钉平台注册用户数已突破1亿,企业组织数量突破500万家,市场需求空间巨大。此外,易果生鲜自身优势明显,易果供应链、冷链物流体系较为成熟,仅上海区域就有两个区域大厂和40多个前置仓。

  不过生鲜电商行业也有难题,与传统电商相比,生鲜电商的获客成本和流量成本更高。生鲜产品作为非标品,损耗大、储存时间短、货架期短等问题,也考验着自身的供应链和冷链物流配送能力。

  京东生鲜瞄准企业微信

  同样看中移动办公市场的,还有京东生鲜。

  去年12月份,京东企业购宣布入驻企业微信,拓展企业级市场消费场景。据了解,企业微信平台上的企业开通京东企业购应用服务后,可以获得京东企业专属价和211限时达物流配送服务。

  除了常规的日常办公耗材、电脑设备等,京东生鲜上的果蔬水产、饮品甜品等也会直接送达到用户手中。具体来说,企业微信平台上的企业在开通京东企业购服务后,用户在在京东上采购生鲜产品,选品、下单、审批、付款等环节全部在企业微信上进行。

  而在企业级生鲜配送上,京东也有着自己的优势。据了解,京东自营生鲜配送目前已覆盖全国300多个城市,其中超过220个城市实现了当日达和次日达,京东已成为中国最大的生鲜电商冷链宅配平台。在供应链领域,京东推出“产地协同仓”运营模式,提供原产地高品质生鲜食品。

  据了解,目前企业微信活跃用户数为3000万,注册企业突破150家。在近期举行的2018微信公开课PRO版上,腾讯表示正在推动微信和企业微信之间的打通。

  腾讯发布的2017财年第三季度财报显示,微信及WeChat合并月活跃账户达9.8亿。如果微信和企业微信之间互通,京东生鲜的企业消费市场也将会迈上一个新台阶。

  移动办公市场消费需求广阔

  公开数据显示,截止2016年末,中国社交化移动办公软件市场的累计注册用户达到1.6亿人,累计企业用户达到1158.4万家,同比2015年增长分别为92.4%和87.2%。

  82%的中国员工会将自己的智能手机用作工作用途,商务办公移动化浪潮下,生活类消费成为新的增长点,市场前景广阔。

  在零售独立究者、联商高级顾问团成员孙裕隆看来,现在生鲜对于阿里和京东而言是高频流研量的主品类,移动办公领域的客群结构属于较为开放的年轻消费群体,有成熟的互联网消费习惯,是增量流量的场景和功能盲区,可挖掘空间比较大,生鲜电商的品类结构是比较适合的,也更容易产生流量转化。

  生鲜电商定位的消费群体是年轻家庭或消费者,这与移动办公使用群体不谋而合。在移动化办公趋势下,高频次、高需求的生鲜品类也颇受年轻群体青睐。

  具有黏性高、重复购买率高、毛利高“三高”特性的生鲜消费,能在移动办公领域能擦出多大火花?或许,时间会给出答案。(来源:联商网;文/陈新生)



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