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曹磊:腾讯联手唯品会这场戏还是值得一看
发布时间:2017年12月18日 19:24:55

(电子商务研究中心讯)  摘要:中国电子商务研究中心主任曹磊在接受《重庆商报》采访时表示,天猫崛起的家电业务与愈发强大的服装品类对二者均形成了压力,于是双方联合,企图对入驻自身平台的商家构成更大的话语权。但不管怎样,因为唯品会的站队,电商领域的猫和狗大战不断升级,唯品会虽屈居“老三”,市场份额不到4%。但是若“老二”叫“老三”PK“老大”,这场戏还是值得一看。

   服饰作为阿里的安身立命之本,除了自身加大服饰自营之外,还在物流和服务体验上更有控制力,腾讯想要借唯品会撼动阿里地位,还是比较困难。

  以下为该报道原文全文:《先后入股唯品会和永辉,腾讯会让马云睡不好吗?》

  “所有跟我们有关系的,腾讯都把它们变成了我们的对手。”马云前不久在乌镇的一句话不小再次应验。

  12月18日,腾讯联手京东宣布与特卖电商唯品会达成战略合作,将斥资8.63亿美元收购唯品会12.5%股份,预示着中国线上零售逐步形成阿里与京东二强对垒的生态。而就是在几天前,马云“摇旗呐喊”的新零售领域,腾讯也在“围追堵截”,通过协议转让方式受让永辉超市5%股份,此举被看成腾讯布局新零售的重要信号。

  一边是马云“吐槽”腾讯扶持自己的竞争对手,一边是马化腾因与阿里竞争领域太多而困扰,如今的零售行业乃至互联网生态圈,都因“二马”的一进一退牵动着大家的神经。

  “老二”叫上“老三”围攻“老大”?

  京东和唯品会的合作早已不是什么新闻,其实两家“暧昧”已久。今年7月12日,一向低调的唯品会突然联手京东对外发声,斥责天猫“以各种方式要求商家签署所谓的‘独家’合作,并从京东和唯品会等平台退出。”当时就有人猜测,双方合作为时不远。除此之外,外界的“媒人们”还给京东和唯品会找出了诸多“夫妻相”:同为拆分金融业务,以“电商+物流+金融”的业务体系并驾齐驱;同样自建物流,重组物流业务,逐步向第三方开放;背后资方都有红杉资本,双方如能结合,可谓亲上加亲。

  当然,一切“爱情”都是以“物质”为基础,京东和唯品会的“联姻”,利益关系也占首要因素。就像刘强东在通稿中说的那样,京东觊觎的是唯品会多年深耕的女性消费者,以及在闪购电商和服饰品类的优势。而唯品会则看重京东及其“老大哥”腾讯背后巨大的流量资源。

  资源互补,互利共赢,仿佛一点没有阿里什么事。但是,中国电子商务研究中心主任曹磊却告诉上游财经—重庆商报记者,天猫崛起的家电业务与愈发强大的服装品类对二者均形成了压力,于是双方联合,企图对入驻自身平台的商家构成更大的话语权。但不管怎样,因为唯品会的站队,电商领域的猫和狗大战不断升级,唯品会虽屈居“老三”,市场份额不到4%。但是若“老二”叫“老三”PK“老大”,这场戏还是值得一看。

  两家联手难以撼动阿里核心

  事实正如马云所说的那样,虽然不亲自参与零售业务,但是腾讯在战略上从未放弃过于阿里对抗。目前为止,腾讯身边已经集结了一帮“小兄弟”,形成对阿里的围攻之势。记者梳理了一下,腾讯入股的线上电商平台就包括京东、唯品会、58转转、每日优鲜、拼多多;在线下新零售领域,腾讯也高调入股永辉超市,并增资“超级物种”母公司永辉云创。

  作为京东的第一大股东,腾讯拿下唯品会后,势必会加强对阿里线上零售的狙击。其中,最大威胁便是阿里的核心品类——服饰。

  作为中国GMV第二大的电商企业,京东亟待在原有的3C、家电等优势品类基础上,拓宽新的疆域。服饰作为高频、高利润品类,极有可能成为京东下一个增长点,京东因此志在必得。但“每天都睡不好,担心阿里被淘汰”的马云怎会坐视不理,此前有媒体报道,考虑到阿里无可比拟的流量优势,今年“618”之后韩都衣舍、江南布衣、太平鸟、真维斯、GXG等多家国内服装品牌官方旗舰店纷纷从京东平台上消失。京东在服饰领域的增长就这样被扼杀在摇篮里,气得刘强东在世界互联网大会上给自己定下一个小目标:“2018年让京东更时尚,让更多女性喜欢我们。”

  不过,根据媒体估算,阿里电商收入中服饰品类的贡献超过了40%,服饰总交易规模更达到9000亿左右,京东不超过1000亿,唯品会接近1400亿,这意味着,即使后两者联手,规模才接近阿里的三分之一。中国电子商务研究中心主任曹磊表示,服饰作为阿里的安身立命之本,除了自身加大服饰自营之外,还在物流和服务体验上更有控制力,腾讯想要借唯品会撼动阿里地位,还是比较困难。

  借助新零售打全平台生态

  早在2014年,腾讯就已经开始了其电商布局计划,其核心在于其巨大的流量导入能力。而进入2017年后,随着线上流量基本完成向移动端的转移,移动端高频流量与线下零售的结合成为新的方向。

  跑道换了,两家巨头重新启动了马达。从2016年提出新零售概念后,马云一直为自己的概念摇旗呐喊,并把阿里的业务从线上扩张到线下,实现线上线下一体。2017年,阿里的财报迅速变脸,2018财年第二季度,阿里巴巴核心电商业务保持强劲增长。核心电商业务收入人民币464.62亿元,同比增长63%。当季,天猫实物商品GMV同比增长49%。阿里重新踏上高速车道,继续快速增长。

  马云的新零售增长立竿见影,腾讯系当然不能坐视,于是腾讯系也加快了线下扩张的进度。就在上周五,永辉超市宣布,以42.16亿元的价格受让腾讯5%的股份。值得一提的是,腾讯的“小弟”京东,早已在2015年与永辉超市达成战略合作,并获得后者10%股份。此外,腾讯还拟对永辉超市控股子公司永辉云创进行增资,拟取得后者15%的股权。据悉,永辉云创在新零售领域被母公司寄予厚望,采用“高端超市+生鲜餐饮+O2O”混合业态,与阿里的盒马鲜生类似,目前已经开出了19家店。

  重庆零售商协会秘书长李运扬向记者表示,线下零售作为一种重资产,不管是阿里还是腾讯、京东,都不可能以自营的方式介入其中,与线下企业合作,相互赋能,打通平台生态,才是巨头们要做的。此外他还指出,新零售不仅仅是卖货,不管是腾讯还是阿里,都希望通过新零售所带动的新商业红利与旗下的支付、金融等更强变现属性的业务擦出火花。(来源:重庆商报 文/张宇)

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