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电商书籍推荐:《网红电商:移动互联时代的内容电商转型新生态》

http://www.100ec.cn  2017年11月15日15:32   人才招聘

《网红电商:移动互联时代的内容电商转型新生态》

  作者简介

  国宝,New Media新媒体联盟创始人、资-深媒体人、知名评论人、网红经济、新媒体营销和品-牌传播专家、新浪微博百万粉丝意见领袖、商务部电子商务中心首席专家。曾任移动梦网新闻中心主编、搜狐微博名人战略总监、360公司新媒体营销公关总监。拥有十几年互联网行业工作经验,对互联网营销、新媒体、移动互联网等领域拥有深刻、独到、系统化的见解。

  著有新媒体系列畅销书《网红经济:移动互联网时代的千亿红利市场》《泛娱乐营销》《超级网红IP:个人品-牌引爆之道》《引爆独角兽:指数级企业成长之路》《重新定义品-牌:移动互联时代的品-牌革命》等。

  先后为北京大学、清华大学、浙江大学、中国传媒大学等近百所国内高校,万达集团、中国石化、华润集团等知名企业进行多次主题讲座和企业培训,深受广大青年学子和企业高管欢迎。

  担任多家高校及媒体的专家和嘉宾,包括北京大学电商课题组新媒体顾问,中山大学、河南大学新闻与传播学院客座教授,广东卫视《财经郎眼》、中央人民广播电台、北京电视台财经频道、中国教育电视台等众多电视台嘉宾和特约评论员。

  2014年10月,发起的New Media联盟聚合了新媒体平台上zui具影响力的网络名人,是中国知名的网络名人联盟,以“新媒体+”为核心理念,“联盟创造价值”为宗旨,根据联盟核心理念研发创立的“新媒体+”理论体系,为传统企业、政府以及各行业提供新媒体的系统解决方案。

  目录

  第1章什么是网红电商

  1.1网红电商大时代2

  1.1.1从注意力经济到影响力经济2

  1.1.2网红经济的转折点来临4

  1.1.3网红电商,一个新物种的诞生6

  1.2传统电商的危局7

  1.2.1传统电商的危局7

  1.2.2喝杯咖啡的时间搞懂新商业8

  1.2.3电商:未来网红变现的主流模式9

  1.3广告引导消费的终结12

  1.3.1引导消费进化史12

  1.3.2网红的原力觉醒14

  1.3.3粉丝雄兵的供养16

  1.3.4未来网红的3种发展方向17

  第2章电商网红印钞机

  2.1揭开电商网红印钞真相22

  2.1.1电商未必要开店22

  2.1.2网红的引流套路23

  2.1.3达人分享式营销24

  2.1.4直播的剁手套路24

  2.1.5网综的边看边买26

  2.1.6短视频的病与毒27

  2.1.7红人品牌的密码28

  2.2电商网红价值空间29

  2.2.1网红狂欢退潮之后29

  2.2.2直播新政:确保直播行业健康发展32

  2.2.3商业回归品效合一35

  2.2.4内容电商资本风口36

  第3章电商网红养成法

  3.1网红电商的丛林生态40

  3.1.1网红店主40

  3.1.2网红微商41

  3.1.3电商达人43

  3.1.4电商主播44

  3.1.5网红社群46

  3.1.6网红培训48

  3.1.7网红服务49

  3.2电商网红的必杀技50

  3.2.1网红店主:你为自己..... 50

  3.2.2电商网综:内容IP化,IP电商化52

  3.2.3内容达人:从收集到分享55

  3.2.4品牌电商:释放网红IP的商业价值59

  3.3社交引流:社交网红电商的粉丝经济变现60

  3.3.1引爆粉丝:网红经济时代的消费升级60

  3.3.2社交红利:通过口碑传播提升转化率63

  3.3.3粉丝变现:社交电商时代的流量入口65

  3.3.4粉丝社群:网红如何打造自己的社群66

  第4章电商网红运营宝典

  4.1运营团队为王70

  4.1.1选人之术70

  4.1.2用人之道72

  4.1.3团队激励74

  4.2发现电商网红77

  4.2.1潜在电商网红的四大标签77

  4.2.2网红推手的选人秘籍78

  4.3数据化管理:大数据时代的网红电商运营80

  4.3.1数据分析:精准把握粉丝特征与需求80

  4.3.2数据运营:基于大数据制定产品策略81

  4.3.3数据优化:利用数据提升粉丝转化率82

  4.4超级IP:网红自我定位、品牌传播与爆款策略83

  4.4.1 IP定位:网红的自我塑造与商业设计83

  4.4.2快速传播:内容为王时代的病毒营销86

  4.4.3品牌建设:打破网红的生命周期魔咒87

  4.4.4打造爆款:超级IP的内容构建与运营89

  4.5产品即服务93

  4.5.1产品质量才是第一位93

  4.5.2卖货前的准备94

  4.5.3服务即营销95

  第5章电商网红粉丝经济

  5.1粉丝的运营与维护98

  5.1.1关注与粉丝的区别98

  5.1.2路转粉的小技巧99

  5.1.3让粉丝尖叫的秘诀100

  5.2粉丝从哪儿来101

  5.2.1吃瓜粉丝与买单粉丝101

  5.2.2电商粉丝图谱101

  5.2.3电商网红吸粉五式103

  5.3粉丝到底要什么104

  5.3.1粉丝的需求104

  5.3.2互动与同场感105

  5.3.3粉丝的自我实现106

  5.4让粉丝买单的技巧108

  5.4.1给粉丝一个买单的理由108

  5.4.2粉丝持续消费的关键109

  5.4.3占领钱包:从个人到家庭110

  5.5有胆就想粉丝社群111

  5.5.1社群:从个体意识到集体意识111

  5.5.2让粉丝玩起来112

  5.5.3粉丝社群的裂变113

  第6章网红孵化:电商红人背后的流水线运作模式

  6.1网红孵化器:“网红平台化+店铺专业化”运作116

  6.1.1造星计划:网红孵化的4种运作模式116

  6.1.2粉丝运营:把粉丝转化为商品购买力119

  6.1.3补齐短板:提升店铺供应链管理能力121

  6.2模式运营:网红孵化器如何运营网红店铺123

  6.2.1千人千面:淘宝网红店铺模式的优势123

  6.2.2店铺运营:提升顾客转化与产品销量126

  6.2.3模式对比:爆款、红人与伪红人运营128

  6.3如涵电商:资本追逐下的网红电商孵化平台130

  6.3.1如涵电商:新三板网红电商第一股130

  6.3.2运营模式:撬动网红电商全产业链132

  6.3.3风险分析:如涵电商面临的三大难题134

  第7章电商网红自我修养

  7.1从个人到品牌138

  7.1.1最好的演技是演自己138

  7.1.2打破网红的魔咒139

  7.1.3个人品牌运营的3种方法140

  7.2影响力与收入成正比141

  7.2.1影响力的森林法则141

  7.2.2影响力与商业价值142

  7.3远方风雨兼程144

  7.3.1网红六诫144

  7.3.2电商网红的一天145

  7.3.3网红如何三省于己147

  7.3.4电商网红成长日记148

  第8章“直播+电商”:传统电商模式的突围新方向

  8.1直播经济:“互联网+泛娱乐”时代的商业新形态150

  8.1.1直播经济:全面直播的影响与趋势150

  8.1.2内容社群:直播产业链的价值核心154

  8.2运营实践:直播如何颠覆与重构传统电商模式157

  8.2.1直播电商:解决传统电商模式的痛点157

  8.2.2模式优势:直播电商如何赋能商家160

  8.2.3哪些产品或服务适合直播电商模式162

  8.2.4金龙鱼:直播商业时代的电商新思路164

  8.3模式变现:引领购物新体验,构建盈利新模式167

  8.3.1直播电商的3种主要运营模式167

  8.3.2新创企业如何掘金直播电商170

  8.3.3垂直电商如何与直播完美结合172

  8.3.4各大平台的直播电商模式探索174

  8.4转化与留存:网红主播如何提升电商转化率175

  8.4.1转化留存:直播与电商的完美结合175

  8.4.2网红主播如何提升直播间的转化率179

  8.4.3网红主播如何设计与优化直播内容182

  中国电商图书馆围绕电商、互联网金融、O2O三大主题,不定期发布最新最热的各类电商书籍:包括移动电商、网络零售、网络支付、P2P、众筹、淘宝网店、物流仓储、电商营销等,为读者购买电商类图书提供专业的推荐与参考,是全国最大的电商图书入口平台。

  中国电子商务研究中心“互联网+”智库系列丛书已出版《互联网+:跨界与融合》、《互联网+:产业风口》、《互联网+:普惠金融》、《互联网+:海外案例》、《Uber:开启“共享经济”时代》。中心本着“开放共赢”的理念,欢迎各大图书出版商、图书类电商的推荐与合作,敬请关注www.100ec.cn/zt/dsts/。(编选:中国电子商务研究中心)



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