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腾讯推“全民K歌”自助店 着力布局线下娱乐

http://www.100ec.cn  2017年11月14日09:32  中国电子商务研究中心 人才招聘 产品服务

  (中国电子商务研究中心讯)11月13日消息,腾讯“全民K歌”自助店媒体沟通会在北京召开,在此次会议上,全民K歌负责人严秋朴表示,目前全民K歌已在北京深圳杭州等城市推出了4家自助店。

  他介绍,全民K歌自助店要打造的是以唱歌为核心的综合型娱乐消费中心,其由三大区域组成,一是迷你K歌机;二是自助的贩卖机、娃娃机等;三是顾客等位休息区。

全民K歌自助店

  其实在市场上,我们可以看到,市场上存在着友唱、咪哒miniK、星糖miniKTV等十多个品牌,那么现在的全民K歌自助店与市场上的这些迷你KTV有什么不同?

  对此,严秋朴表示主要存在三大方面的差异:

  1、 全民K歌自助店是综合型店铺,而市场上迷你KTV是零散投放的,其对于商场等场地依赖性较强。

  2、全民K歌自助店与迷你KTV在消费目的和粘性区别非常大,用户去全民K歌自助店里消费,是主动的,有一定的粘度;而迷你KTV主要是利用用户琐碎时间进行消费,是被动需求,是一种随机消费,粘度不高。

  3、全民K歌提供的是一种娱乐休闲的生活方式,唱歌只是一个开始,未来会衍生出更多娱乐周边的产品,满足用户以唱歌为核心的生态需求;市场上的迷你KTV则是提供只是一个唱歌地方,满足的是用户短暂停留消磨时间的需求。

  全民K歌作为腾讯出品的一款K歌APP应用,借助微信、QQ、QQ音乐等多入口导流,自2014年上线以来,全民K歌已成为国民现象级APP应用,据CNNIC最新一份《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截止到2017年6月,全民K歌用户数量已达到4.6亿。

  那为何此时,全民K歌会选择布局线下市场?

  严秋朴谈到了这几个原因,首先他认为线下市场远远大于线上市场,线下KTV市场将会有5500亿规模的市场。

线下KTV市场将会有5500亿规模的市场

  其次自助K歌店将是线下K歌行业的进化方向之一。在严秋朴看来,整个KTV的经营形态当下已发生改变,传统KTV和迷你KTV自身都存在一些问题。传统KTV方面,一是人力成本消耗非常严重;二是终端效率不高。迷你KTV方面,主要的问题是“地”,由于其是零散投放,在场地方面无法把控,且存在不稳定性。

  对于上述传统KTV和迷你KTV存在的问题,严秋朴认为全民K歌在人力方面,采用的是无人店的形式,每家店面只需要定期打扫卫生的保洁员和定期维修机器的代理商;其次全民K歌自助店与物业签署的是租赁合同,场地使用是稳定的。

  此外,据严秋朴介绍,全民K歌自助店当下除了两人机型,未来还会推出三人机、四人机等多人机型。他表示全民K歌今年计划开设50家门店,明年将在全国范围内开设300家门店,2019年将开设1000家,目前这些门店将全部采用直营方式,暂时不考虑加盟。

  对于此前业界对于迷你KTV的卫生安全等问题的质疑,严秋朴提到,在全民K歌的自助唱歌机里,安装有空气净化器、海绵套、紫外线消毒灯、灭火器、垃圾桶等。

全民K歌迷你KTV机柜里的安全健康设施

  同时他还提到,全面K歌的自助唱歌机里,用户唱歌能够全程录制视频,并可以通过全民K歌APP进行分享,此外在视频方面,还会推出更多不同的玩法,借助全民K歌玩转社交与社群。(来源: 亿欧 文/孟晓慧)



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