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【聚集双11】步步高双11引领消费“重返实体店” 销售同比增长40%
发布时间:2017年11月14日 09:09:35

(电子商务研究中心讯)  11月2日-12日,步步高集团全面联动超市、购物中心、家电、云猴网、汇米巴便利店、B2B订销平台等业态启动一场盛大的“靠谱双11购物节”,用更优质的商品组合、更新的玩法体验、更多的互动平台,重构“人、货、场”,引领消费者重返实体店。

  《联商网》了解到,今年双11步步高集团实现全业态销售同比增长40%,步步高梅溪新天地11日当天客流18.1万人次,创湖南购物中心客流新纪录(非开业类)。

  步步高集团董事长王填表示,从步步高此次靠谱购物节火爆可以看出,实体零售能提供的更多消费体验空间很大。

  他说,步步高还将积极尝试推动各种不同业态、不同模式融合,为消费者创造全新的购物体验,为行业提供变革的澎湃力量,与社会共创共享美好生活的价值。

  线上线下同价商品备战三个月引疯狂抢购

  2017年步步高双十一的主题是“靠谱购物节”。步步高集团总裁陈志强解释了“靠谱购物节”的含义:不用熬秒杀、不用等包裹、不用怕假货、不担心退货,比网购更有生活场景。

  “双十一”的中心依然是商品,受线上商品战影响,为打造独有商品优势,此次步步高洽谈上百个品牌供应商,为顾客带来了数万件独享价爆品、特供价爆品及首发爆品,与周大福、耐克、梦洁、菲仕乐、巴拉巴拉、木林森、玉兰油等包含黄金饰品、家居厨具、鞋服护肤等全品类超值劲爆价商品。

  在步步高广场湘潭店,在优衣库等几家轻时尚服装店,试衣间外站了不少等待试衣的顾客,有的人等不及,干脆直接脱下外套穿上新衣。“今天顾客比平时多了几倍,我们已做好安排,今天晚上顾客购物到几点,我们几点下班。”店长说。

  作为步步高新零售推出的一款新业态,鲜食演义以新鲜的食材、实惠的价格、优质的现场烹饪迅速引爆了市场,深受各个年龄层段,尤其是年轻消费者的喜爱。

  11日至12日,步步高广场湘潭店在外坪推出首届海鲜节,让市民们不在海边也能吃遍海鲜。超市长沙梅溪湖店鲜食演义推出了特价海鲜和海鲜免费加工服务。

  据了解,从中午开始,梅溪湖店的鲜食演义客流量一直保持饱和状态,甚至有消费者连续下单从中午一直吃到晚上。

  独家牵手微众银行全面拥抱互联网

  11月2日下午,步步高集团与国内首家开业的民营银行-微众银行(腾讯领衔投资)达成战略合作协议,双方将在互联网跨界产品体验,普惠金融,科技金融方面展开全面多层次战略合作。

  同时,两家企业首次合作就选在今年的双十一,步步高集团与微众银行进行独家联盟,联合旗下超市、百货、家电、汇米巴与微众银行进行微众卡微信支付专享优惠,超市、百货、家电进行首单满100减50,汇米巴便利店首单满30减20的活动

  惊爆行业内超大力度的优惠和在支付方式上的全新求变,给顾客带来了更好的购物体验,重返实体店又多了一个最好的注解。据统计,活动期内总共有160万人次使用了这个优惠。

  在近年掀起的新零售风潮中,董事长王填以“打通线上、回归实体”作为发展策略,并明确提出要在三年内转型为数据驱动、线上线下融合的新零售企业。

  此前,步步高集团已经在非现金支付、消费者大数据脚印、智慧停车等多个方面对实体店进行升级改造。腾讯集团与微众银行致力打造互联网金融的产品与服务,赋能实体零售行业成为数字生态共同体。两者的战略联盟,又一次为用户做了一次商业与金融的连接。

  12小时万人大直播引爆线上营销大事件

  超市现金券玩升值魔法、步步高电器城敢比线上价更低、云猴精选联合鲜食演义营造生活方式……今年靠谱购物节,步步高以“一起购和一起玩一样重要”的创新思维,推动娱乐化购物体验。

  此次,步步高将最热最潮的网红营销运用到了本次双十一活动中。为了让顾客能够实时了解活动最新爆点和门店折扣优惠信息,同时拥有更好的视听消费体验,本次双十一步步高整合了旗下湖南、江西、四川重庆、广西等省区500余家门店进行联合同步直播,特邀网红+全业态门店+购物达人多场直播10大平台,12小时全方位解析商场活动和折扣信息。

  据《联商网》了解,11月11日上午十点直播通道开启以来,5分钟内在线人数疯涨破万人,接近晚上十点,在线互动人数已超过180万人次,100多位特邀网红和步步高门店员工在各超市、百货、家电进行同步直播,引发粉丝纷纷自发到店参加互动活动。

  新零售时代实体零售迎来春天

  从步步高此次靠谱购物节火爆可以看出,实体零售能提供的更多消费体验不仅有,而且很多,O+O即贯彻以用户为中心的经营理念,完善线下消费场景的购物体验,通过商务信息化的方式提升线下零售的便利化和差异化,增强线下零售的服务能力。

  未来,步步高还将积极尝试推动各种不同业态、不同模式融合,为消费者创造全新的购物体验,为行业提供变革的澎湃力量,与社会共创共享美好生活的价值。(来源:联商网;文/梁莹)

近日,电子商务研究中心发布一年一度的《2017年度中国网络零售市场数据监测报告》(下载:www.100ec.cn/zt/17wlls)。报告重点跟踪:1)综合电商类:天猫、京东、唯品会、苏宁易购、拼多多、国美在线、亚马逊中国、当当等;2)进口跨境类:网易考拉、天猫国际、京东全球购、洋码头、海外购、丰趣海淘、小红书、YOHO、寺库、达令、蜜芽、宝贝格子、聚美优品;3)社交电商类:拼多多、云集、有赞、小红书、什么值得买、美丽说、蘑菇街;4)生鲜电商类:7FRESH、盒马鲜生、永辉超市、超级物种、易果生鲜、苏鲜生、每日优鲜;5)母婴电商类:美囤妈妈、红孩子、蜜芽、宝贝格子、辣妈帮、宝宝树;6)淘品牌:韩都衣舍、御家汇、小狗电器、三只松鼠、汇美集团、裂帛、十月妈咪、丽人丽妆:7)物流快递类:顺丰、申通、圆通、韵达、汇通、中通、菜鸟网络、京东物流。

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