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【聚焦双11】阿里60万家小店首战双11 交易额增长177倍

http://www.100ec.cn  2017年11月14日08:58  中国电子商务研究中心 人才招聘 产品服务

  (中国电子商务研究中心讯)11月11日24时,2017天猫双11全球狂欢节落幕,从2009年的5200万元成交额到2017年的1682亿元,双11已经从最初的“搞事情”变成了中国商业的奇迹。

  首次参加天猫双11的阿里巴巴零售通,超越预期的实现了60万家小店参与。

  巧克力单日销出60吨、红牛单日销出73万罐、蓝月亮单日销量超过10月整月销量……首次参加天猫双11购物狂欢节的小店老板,爆发出了惊人的能量。

  阿里巴巴方面表示,零售通双11当天交易金额较去年同期增长177倍,在11月1日-11日期间,成交金额环比增长2.5倍,同比增长28倍。

  阿里巴巴集团副总裁、零售通事业部总经理林小海介绍,零售通吸引了超过1200个虚仓经销商,1000个实仓商家参战。通过数据赋能,近60万家线下零售小店触达近亿消费者,真正让双11成为线上线下一体的狂欢节。

  林小海表示,传统小店改变商品结构的能力有限,零售通正通过对电子商务的理解、对渠道的理解、对品牌的理解、对消费者的理解,去和品牌商一起共建智慧新通路,让小店能够进到五粮液、迪士尼、海外进口商品,让社区居民的购物体验更美好,实现“服务每家店只为每个家”这个使命。

  苏州的天猫小店超级便利的老板陈旭东介绍,自己的小店首次参与天猫双11就感受到了新零售的魔力。“从11月开始,客流量至少涨了2倍,是进店扫红包的消费者,在店内的消费额都超过了平常每天的总量。”

  和陈旭东一样,整个天猫双11期间,各种快乐的景象在各地上演。杭州的天猫小店甜蛋家生活超市,则举办了“皇家贡米进小店”活动,社区居民不仅享受到了线下体验活动,还能够在家门口采购例如延边大米、响水大米等昔日皇家贡米。

  资深互联网观察家丁道师对记者表示,60万家零售小店和数千天猫小店首次参战,印证了零售通业务的发力,并助推阿里巴巴新零售战略落地,实现了线上和线下协同的完美闭环。“在阿里巴巴最新公布的2018财年第二季度财报中,我们可以看出零售通正在成为新零售战略的亮点,这次双11大促也算是一次商业力量的集中展示。”

  零售通数据显示,米面粮油是零售小店最爱进的产品。粮油行业比上月同期翻了14倍。双十一前夕,泡面双雄康师傅和统一纷纷和零售通加码新零售合作。据悉,康师傅方便面销售额相比上月同期增长20倍,统一方便面销售额相比上月同期增长15倍,进货小店数量比上月同期增长12倍。

  通过零售通,众多品牌通过渠道下沉为零售小店带去更丰富的商品。数据显示,乳饮、休闲食品、个护家清、方便食品、粮油米面、酒、家纺百货成为此次天猫双11期间最受小店欢迎的品类。红牛、康师傅、蒙牛、伊利、统一、金龙鱼、五粮液、旺旺、百威则成为最受小店欢迎的品牌。

  从进货数量来看,广东山东浙江河南江苏、湖北、福建、安徽、河北、湖南等省份位列前十。东莞、深圳、泉州、广州杭州、佛山、青岛、武汉、保定、南阳等地则成为采购金额最多的城市。

  林小海表示,中国有600多万家零售小店,自己特别希望通过这次双11的场景,让更多消费者和小店了解零售通。“我们要让很多过去被互联网冲击的,没有踏上互联网列车的小店,看到重新登上商业高速列车的机会。”林小海称,未来被零售通赋能的百万小店,将变得数字化和智能化,从而激活中国内需市场,盘活线下实体经济。(来源:联商网;文/木鱼)



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