(电子商务研究中心讯)　　2017年是“双11”的第九个年头，今年的“双11”参与者包括1)综合型电商：天猫、京东、唯品会、苏宁易购、国美在线、聚美优品、拼多多、亚马逊；2)跨境进口电商：网易考拉海购、小红书、蜜芽、丰趣海淘；3)精品电商：网易严选；4)奢侈品电商：走秀、魅力惠、珍品网、寺库等。“双11”已经不仅仅是全球电商市场最重要的年度促销，更是集购物、娱乐、文化、科技于一身的终极体验式狂欢。

　　对此，中国电子商务研究中心主任曹磊认为：

　　往常的电商促销活动多是由电商平台和商家自上而下推动的，目的在于强化用户体验。但在当前情况下，随着电商拓展线下举措变得常态化，线上线下的联手促销目的更多在于收集消费数据，从而帮助商家对产品进行细化定位，寻找市场需求点进行精准营销，把握核心目标用户。“新零售”的试水，对于今年的双十一来说有着非同寻常的意义。

　　此外，对于京东、天猫等电商平台纷纷“出海”，曹磊认为存在以下几点原因。

　　1、“一带一路”“金砖国家”政策鼓励。近几年来，中国大力推进一带一路战略，沿线各国积极合作反响良好，为中国企业“走出去”、“卖出去”打下殷实基础。而对于中国企业而言，向国外谋求企业发展的时机已经成熟，加之“一带一路”宏观战略背景下的各种优惠政策。必然促使企业“出海”，占领海外先机。

　　2、海外布局发展需要。近期，“双11”在国内成为关注焦点，而与此同时几家电商又竞相开拓市场，转战海外。如近日阿里巴巴将赌注下在东南亚，投入20亿美元(约合133亿元人民币)以掌控东南亚地区最大的在线购物网站来赞达(Lazada)。其目的不言自明，就是要将电商的棋“下”到海外，为企业全面提高战略定位做足准备。

　　3、支付平台全球化。得益于微信支付以及支付宝的普及，国内无现金支付的普遍程度远高于国外。如此看来，国外的支付环境开发潜力巨大，这也使得国内多家电商的支付版块拓宽至国外。以支付宝为例，在10月就相继登陆欧洲的挪威、瑞典、芬兰、丹麦市场，此外还在菲律宾大型通信企业环球电信合作以扩大用户。足可见海外支付平台潜力巨大，今后支付平台海外扩张的趋势也仍在深化。

　　4、国内市场趋于饱和。当前，我国经济增长进入“新常态”，盲目消费比重下降，总体电商市场趋于饱和。据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2017年上半年中国网购用户达到了5.16亿人，较2016上半年的4.8亿人，同比增长了7.5%。预计2017年中国网络购物用户规模将达到5.4亿人，网购用户的增长趋势逐渐放缓。因此，企业为对股东负责追求经济效益最大化，不得不“开疆扩土”，转战市场份额和市场潜力可观的海外市场。

　　详见快评原文全文：【电商快评】新玩法 新战场 众电商再战“双11”