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Tune:《2017年移动广告流量欺诈报告》(报告)
发布时间:2017年10月17日 10:04:03

(电子商务研究中心讯)  Tune调查了超过700个广告网络的243次点击量,希望了解移动广告流量欺诈问题,结果相当令人震惊。

  根据WhiteOps的数据,去年,营销人员因为广告流量欺诈损失72亿美元。Adloox则预测,今年,广告流量欺诈损失高达164亿美元。

  Tune的调查显示,在调查的广告网络中,8个网络欺诈率是100%,还有35家广告网络欺诈率在50%以上。23.3%的广告网络面临着严重的广告流量欺诈问题,即超过20%的流量是欺诈的。从整体来看,15.17%的广告点击量是欺诈的。

  好消息是,剩下的广告网络中,超过半数的欺诈率在5%以下。还有一部分广告网络的流量欺诈率在2%以下。而整体广告网络的欺诈率较高是因为小部分网络流量欺诈率特别高。

  Tune调查的另一个重要发现是,印度移动广告流量欺诈率比别的国家更高。从全球来看,移动广告流量欺诈率只有15%左右,但是印度移动广告欺诈率高达31.9%。如果将印度从受访国家中排除,全球广告欺诈率降至13.6%。这意味着,印度广告欺诈行为比全球平均水平高50%,而且是世界上其他国家的2.4倍。

  Tune还追踪了2017年1月-5月间4.3亿次移动应用安装。从整体来看,全球应用安装欺诈率在10%左右。不出所料的是,印度在这方面也更严重(16.2%)。应用安装欺诈最严重的是危地马拉,23.65%的应用安装存在欺诈迹象;相反,波兰是应用安装欺诈最低的国家,只有1.57%的应用安装存在欺诈迹象。

  (来源:199IT;编选:中国电子商务研究中心)

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