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中国电商巨头加速“下沉”农村市场
发布时间:2017年10月11日 09:03:01

(电子商务研究中心讯)  被誉为“新四大发明”之一的网购正从中国城市迅速蔓延开来,向广大三四线及以下的小城镇和农村地区进军。以各大电商巨头为代表的互联网平台瞄准了农村庞大的人口,以及蕴藏的强大购买力,通过零售和物流体系的加速“下沉”,争夺农村地区市场份额。

  7月中下旬开始到眼下的“黄金周”,农业大省安徽的阜阳、淮南、宿州、亳州、蚌埠等中小城市成为电商巨头京东的“新目标”,通过线上线下活动京东致力于挖掘中小城市和农村地区的消费潜力。

  “京东大数据显示,城市级别越低,网络超市用户增长幅度反而越高,三四线城市在2016年下半年快速增长,用户量已经接近一二线城市,发展潜力凸显。”京东商城安徽省分公司总经理魏维浪介绍说。

  对电商巨头来说,真正的消费大军就隐藏在这些县城、农村里。与零售业态高度发达、电子商务竞争已趋“白热化”的一二线城市相比,三四线及以下的中小城市、县级小城镇、农村地区显然是决定未来电商规模和体量的重点。

  中国互联网络信息中心发布的《CNNIC第40次调查报告:农村网民规模》显示,截至2017年6月,中国网民中农村网民占比26.7%,规模为2.01亿;城镇网民占比73.3%,规模为5.50亿。城乡互联网普及率持续提升,但城乡差距特别是在商务交易类、支付等互联网应用率方面的差异仍较大。

  不过,数据所反映出的“鸿沟”也从侧面提示出,未来中国农村电商市场有着很大的发展空间。

  京东统计显示,近一年来,安徽阜阳消费者购买京东超市相关商品的消费金额达到上年同期的1.7倍,淮南消费者在京东购物的消费金额达到上年同期的2.2倍,首次在京东超市下单购物的淮南消费者消费金额同比增长超过130%。

  随着扩大单个消费者数量,成为线下中小门店的供货商,做传统门店“云库房”等战略目标的提出,“线上巨头”们的线下物流竞争也日趋激烈,物流基础设施不断完善,时效不断提高。

  阿里研究院公布的《中国淘宝村研究报告(2016)》显示,到2016年底,全国淘宝村突破1000个、淘宝镇突破100个。显然,这些数据的实现离不开物流体系的“下沉”和完善。魏维浪也介绍说,今年,京东已将FDC仓(离消费者最近的二线城市仓库)全面覆蓋到了主要省会城市,截至2017年年中,京东在全国范围内运营了335个大型仓库,覆蓋全国范围内的2691个区县。

  此外,京东还提出用五年时间,在全国建设100万家便利店,其中一半建在农村。“建成后将实现每6家小店中,就会有一家是京东便利店。”京东方面这样描述未来城乡零售业格局。(来源:《法制晚报》)

今年以来,中国电商企业掀起上市第二波热潮,如美团点评、齐家网、宝宝树、拼多多、找钢网、同程艺龙、沪江教育、小狗电器、什么值得买、中粮我买网等都已提交IPO申请。在此背景下,7月10日,国内知名电商智库电子商务研究中心发布了《2017-2018年度中国电商上市公司数据报告》(全文下载:www.100ec.cn/zt/sspjbg)。对电商上市公司财务数据进行分析,电商各领域上市公司包括:(1)B2B电商:生意宝、焦点科技、上海钢联、欧浦智网、慧聪集团、科通芯城、卓尔集团、冠福股份;(2)零售电商:阿里巴巴、京东、唯品会、苏宁易购、寺库、聚美优品、国美零售、南极电商、宝尊电商、御家汇、有赞、优信集团、小米集团。(3)生活服务电商:携程网、途牛、58同城、一嗨租车、无忧英语、前程无忧、搜房网、阿里影业、阿里健康、乐居、平安好医生;(4)跨境电商:跨境通、广博股份、天泽信息、华鼎股份、浔兴股份、山鼎设计、联络互动、新维国际控股、兰亭集势;(5)电商物流:顺丰控股、圆通速递、申通快递、韵达股份、德邦股份、中通快递、百世。

股票名称/代码
$/总资产
$/营收
$/净利润
  • 阿里巴巴BABA.US
  • 1092亿
  • 385亿
  • 94.5亿
  • 京东JD.US
  • 282.6亿
  • 557.4亿
  • 7.7亿
  • 唯品会VIPS.US
  • 583.2亿
  • 112.2亿
  • 0.4亿
  • 宝尊电商BZUN.US
  • 4.60亿
  • 6.40亿
  • 0.3亿
  • 聚美优品JMEI.US
  • 7.60亿
  • 8.90亿
  • -0.06亿
  • 寺库SECO.US
  • 3.60亿
  • 5.80亿
  • 0.03亿