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曹磊:电商与网红经济还处于“互相借力”的阶段
发布时间:2017年09月19日 09:38:24

(电子商务研究中心讯)  摘要:中国电子商务研究中心主任曹磊在接受《广州日报》记者采访时表示,现阶段电商与网红经济还处于“互相借力”的阶段,对电商平台动辄几亿的用户和几十亿元的销售额来说,网红带来的流量和订单量能释放多大能量级,还有待观察。

  以下是该报道原文全文链接:《直播平台进入洗牌期  网红电商红利期消失?》

  如涵控股日前发布2017年半年报,2017年上半年净利亏损1531.9万元,相比去年同期亏损持续扩大。为何被阿里“加持”,估值暴涨15倍的“网红第一电商”面临增长的困境?网红电商红利期消失了吗?业内认为,如涵控股的亏损只是缩影,如果网红电商仅仅做变现的生意,缺少品牌塑造运营经验和稳定的供应链能力,将难以持续。

  网红电商亏损超千万

  作为电商头牌网红,如涵一直是“网红+孵化器+供应链”模式。如涵控股董事长冯敏告诉记者,最终签约的网红占比仅为20%。

  电商分析师鲁振旺认为,如涵控股主要亏在营销成本。如涵控股的红利就是涨粉,但是近一年网红张大奕的粉丝涨幅并不大,红利就不复存在。另一方面,如涵控股需要用自己的供应链来打造更多网红,进行成本摊销,但就现在的情况来看,如涵控股旗下的众多网红中,被大众熟知的只有张大奕。网红不能够批量打造,就意味着张大奕的“养家”压力不小。

  艾瑞与新浪微博在联合发布的《2017年中国网红经济发展洞察报告》中披露,经历了2016年的疯狂生长,2017年开始直播进入洗牌期,大批中小型的直播平台面临越来越大的资金缺口,伴随直播生长出来的经纪公司也在谋求转型或者直接解散。

  孵化网红最佳时期已过

  据某主播经纪公司合伙人透露,原先旗下的网红主播往垂直领域孵化,“整体直播的流量都在下滑,网红的孵化也在变得困难。像雪梨、张大奕这样的头部网红还可以继续玩下去,其他的会变得很难。”

  而在中国电子商务研究中心主任曹磊看来,现阶段电商与网红经济还处于“互相借力”的阶段,对电商平台动辄几亿的用户和几十亿元的销售额来说,网红带来的流量和订单量能释放多大能量级,还有待观察。

  广州最大的网红电商品牌孵化以及运营平台“魔范”上个月获得A轮数千万元融资。作为魔范电商的孵化平台,汇美集团董事长方建华向广州日报全媒体记者表示,现在市场上的网红店,很快会被淘汰一大批,由于缺少品牌塑造和运营的经验,没有稳定的供应链能力,产品基础令人担忧。“如果网红电商仅仅做变现的生意,这样循环会非常危险。”(来源:广州日报 文/倪明)

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