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短视频投资风口渐退 还剩多少猪在飞?

http://www.100ec.cn  2017年08月12日09:55  中国电子商务研究中心 我要投稿 产品服务

  头部内容携带多元成功因素

  半年前,米未传媒的创始人兼CEO马东曾在一次活动中表示,自己经常在早起刷牙时不停地刷短视频看。今年6月、7月,马东的公司就接连推出两个短视频节目。可见,视频内容的生产者们,仍然想进入短视频赛道试试手气。

  较早进入大众视野的短视频公司一条,在短视频还未成为风口的2014年已经看到了短视频的发展,同时受到投资人的青睐。一条合伙人范致行认为:“做短视频不能跟风,在我们之前没有人做我们这种类型短视频,因为没有什么高质量东西,要不拍一下,娱乐搞笑一下,没有像我们这种严肃报道类型。”

  记者采访到一条早期投资人,他透露自己投资一条有七个原因:

  首先,在投资一条之前,一条已经拥有500万用户。

  第二,近几年传统广告收入下降,移动端互联网迅速发展,短视频充分利用了用户的碎片化时间。

  第三,创始人徐沪生本身就是具有媒体基因经验丰富的媒体人,具有专业的内容生产能力。

  第四,徐沪生做媒体出身,本身具有很多2B的客户资源。

  第五,一条的视频内容制作完善,无论是选材、拍摄还是制作上都具有完备精致的内容生产体系,

  第六,一条的定位清晰,视频内容偏向餐饮以及他生活类为主,用户定位中产阶级以上群体,同时餐饮类也抓住了消费升级这一赛道,机会巨大。

  第七,一条也是熟人推荐的项目,更加信得过。”

  创世伙伴资本的创始主管合伙人周炜在接受采访时强调:“短视频在垂直领域还有机会,通用的短视频平台已经没有机会了。垂直领域短视频创业,应该选好人群,一是有共同特征,二是对这个话题有强烈兴趣,三是通用短视频平台很难满足用户的需求。生活品类、美食、旅游、知识类等等,都是比较好的创业领域,秒拍的头部视频也能看到这种特征。”

  吃货市场和精准定位成为投资新方向

  秒拍是短视频中布局相对较早的平台,同时一下科技也是抓住了移动端视频直播的先机。从秒拍到一直播,一下科技已不再只是内容生产的平台,而是扶持短视频创作者的平台。一下科技副总裁刘新征在采访中谈到:“在秒拍平台上迅今年做的比较多的是美食,整体领域还是搞笑的偏多。大家对泛娱乐的内容追逐没有停止,播放量大和商业化的价值是两回事。”

  美食领域的短视频发展迅猛,究其原因是讲究如何吃得更好的背后也是一种餐厅消费升级的体现。

  门牙视频就是一家做垂直领域美食短视频的公司。门牙视频CEO祝佳是一位具有深厚媒体基因的媒体人,2001年加入湖年南卫视,先后做过严肃的财经节目、新媒体零售节目快乐购,后来是《我是大美人》新媒体节目的创始人之一。从去年开始带团队进入短视频领域创业,祝佳看到了移动互联网的机会,加上自己做电视节目的背景,就选择了短视频领域创业。

  祝佳提出:“现代人都在追求如何吃的更好,美食领域的短视频是场景化的,我希望营造一种更好的生活方式,同时为品牌商赋能,这也是接近电商,容易变现的一个领域。美食类短视频是现在最大的流量入口。”由此,门牙视频应运而生。

  创世伙伴资本的周炜投门牙,一方面是看重团队的能力和经验,另一方面是看好它未来有机会成为大规模量化的内容创造聚合平台。

  除了短视频创业领域的公司,还有一部分短视频创作者依附于经纪公司以及平台推广,自己专注于做内容。秒拍平台中酷酷的滕,原名滕哲,就是一个专注内容生产的短视频创作者。他有自己的经纪人和公司,公司为他提供宣传、包装的协助,滕哲开玩笑的说到,“相比其他短视频创业者,自己还是蛮幸福的,因为只专注于内容就好了,公司给到的帮助很多。”

  “你好,老铁!”电话里,滕哲纯正的东北口音很有喜感。滕哲做了一档专注与诈骗电话调侃,教育观众如何防止诈骗的短视频内容。在他的视频中,真实的打电话场景下,只有声音和字幕,独具特色的风格在秒拍平台上一播出就吸引了不少粉丝。而此前,滕哲曾经尝试很多内容形式,都以失败告终。

  门牙视频CEO祝佳在采访时告诉记者:“现在的短视频领域创作者最大的问题是找不到自己的定位。当头部内容制作方已成定局的时候,位居二线的短视频创作者应该根据自己的特点找到自己的机会。头部内容的视频制作方广告费必然相对更高,有一部分企业可能并不想负担高额的广告投放,但是又有营销需求,那么对于二线视频制作者而言是一个机会。”

  足够的用户数与变现模式你占一样都会吸引资本注意

  对于短视频的投资标准,创始伙伴的评估时把变现会放在最后考虑,“我们一向是偏向于投资平台型公司,关注巨大的用户数,和是否能产生高用户粘性。用户数和内容是相辅相成的,是鸡和蛋的关系,都是必须有的,足够好的内容才会有足够多的用户。这两块把握住了,只要你是有大量用户,而且是用户真的喜欢,并且强粘性的产品,收入迟早会有,变现会是自然而然的事情。”创始伙伴合伙人周炜向文娱价值官介绍道。

  与之相反,墨非资本创始合伙人于波则认为,墨非资本在投资过程中会比较看重其变现模式,投资评估的最核心的还是营收能力。

  不难看出,无论投资人看重哪一点,变现始终是公司的归宿。烧钱补贴模式已经成为过去式,清晰的商业模式是资本方的重心。

  墨非资本创始合伙人张广宾认为短视频的创业机会已经很小了,可以看到在电商方面,淘宝京东等都在直播和短视频的布局,未来淘宝京东上看到的商品展示都是直播或者短视频形式。

  在张广斌的投资逻辑里,投资短视频主要看四个方面:

  首先是优质的内容,

  其次是持续生产内容的能力,

  第三是足够大的用户量,

  第四是清晰的商业变现模式,最重要的是有清晰的商业模式。

  在资本的视角中,依稀看到短视频竞争的核心关键点在哪里,无论红利期是否过去,精品原创的短视频内容依然稀缺,这个市场依旧是野火烧不尽……(来源:品途商业评论)



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「关键字」马东 范致行 短视频
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