当前位置:100EC>数字零售>研报:天风证券:计算机应用行业:“新零售”大风已来袭
研报:天风证券:计算机应用行业:“新零售”大风已来袭
发布时间:2017年06月21日 10:29:27

(电子商务研究中心讯)  “新零售”成破局关键,海内外巨头纷纷布局。

  新零售是一种以消费者体验为中心的数据驱动的泛零售形态,将对“人-货-场”传统商业要素进行重构。近年来中国线上线下零售商家发展遭遇瓶颈期,国内消费者数字化程度全方位提升,新零售成为破局关键。以阿里和亚马逊为代表的海内外电商巨头纷纷加大与线下企业合作力度以新科技应用为切入点,凭借全新体验模式将用户带入消费场景之中,传统零售行业变革在即。

  新零售核心是线上线下融合,信息化是关键。

  目前消费者购买行为特征复杂,线上线下多渠道已成为大势所趋,从而促使商家进行线上线下数据深度融合,会员的融合、供应链以及购物体验的融合。

  在新零售背景下,商品和客流信息的精准对接是达成交易的关键,进而使物流体系得以重塑,将提升用户交易体验,降低成本。因此,商家需要对所采集的商品、客流和物流信息进行紧密结合,最终达到高度一致。

  更好地达成交易,商品与客流数据采集分析是重点。

  在商品信息获取方面,RFID技术凭借独有的识别方式和技术特性,为零售商和供应商及顾客带来诸多便利。北美区域是RFID应用最大市场,以中国为首的亚太地区增速最快。客流信息被视作新零售线下数据的第一要务,未来消费者群体描述将由模糊群体向多维度清晰画像过渡,相应的技术解决方案主要有视频分析、Wi-Fi以及iBeacon等。与发达国家相比,我国商业客流分析系统渗透率仍然较低,未来市场渗透率有望得以进一步提升。

  提升用户交易体验降低成本,需要重塑物流体系。

  快递和电商巨头均加大对物流的布局。新零售对物流体系提出更高要求,货物配置的关键是线下数字化,还需要即时消费供给本地化,最终方向是智慧物流,需要人、货、车、节点、线路五大要素的智慧化改造。最后一公里是痛点,物流企业和零售企业也纷纷加大布局,模式多样。

  重点推荐汇纳科技、思创医惠、新大陆、捷顺科技、新北洋、华鹏飞等商品信息环节,RFID增量明显,重点关注思创医惠、远望谷等;客流信息采集环节,重点关注汇纳科技、新大陆、捷顺科技等;物流环节,最后一公里是焦点,重点关注新北洋、st三泰、华鹏飞等。

  风险提示:新零售推进进度低于预期,行业竞争加剧。(来源:天风证券;文/沈海兵;编选:中国电子商务研究中心)

网经社联合A股上市公司网盛生意宝(002095.SZ)推出消费品在线供应链金融解决方案。该产品具有按需提款、按天计息、随借随还、专款专用、循环信用贷、全线上流程操作等特点,解决消费品供应链核心企业及下游经销商/网店因库存及账期造成的流动性差“痛点”。》》合作联系

网经社“电数宝”电商大数据库(DATA.100EC.CN,注册免费体验全部)基于电商行业12年沉淀,包含100+上市公司、新三板公司数据,150+独角兽、200+千里马公司数据,4000+起投融资数据以及10万+互联网APP数据,全面覆盖“头部+腰部+长尾”电商,旨在通过数据可视化形式帮助了解电商行业,挖掘行业市场潜力,助力企业决策,做电商人研究、决策的“好参谋”。

【相关阅读】
【投诉曝光】 更多>

【版权声明】秉承互联网开放、包容的精神,网经社欢迎各方(自)媒体、机构转载、引用我们原创内容,但要严格注明来源网经社;同时,我们倡导尊重与保护知识产权,如发现本站文章存在版权问题,烦请将版权疑问、授权证明、版权证明、联系方式等,发邮件至NEWS@netsun.com,我们将第一时间核实、处理。

        平台名称
        平台回复率
        回复时效性
        用户满意度
        微信公众号
        微信二维码 打开微信“扫一扫”
        微信小程序
        小程序二维码 打开微信“扫一扫”