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分析:网红经济到底是不是昙花一现?

http://www.100ec.cn  2017年06月07日13:45  中国电子商务研究中心 我要投稿 产品服务

  (中国电子商务研究中心讯)网红作为移动互联网时代人们拥有用户主权后,自己选出来的“草根明星”,现在却越来越拥有媲美明星一般的号召力和影响力。从微博时代的意见领袖,到微信时代的微信大号,再到现在直播时代的直播红人,网红正借助一个又一个平台,一跃跳转成自媒体时代的流行主力。

  然而,近些年围绕着“网红”一词也始终逃避不了“整容”、“炫富”、“无底线炒作”等一套并不友好的关键词打包出现。尽管如此,却仍有人前仆后继、争先恐后的跳到“网红”的怪圈里。毋庸置疑,虽然在这个彻头彻尾互联网化的社会环境下,的确为许多草根素人塑造了“一夜间呼风唤雨变明星”的绝佳契机,但这种看似风光无限的网红真的如同表面那般光鲜亮丽吗?其实未必,网红圈水很深,你所看到的可能都是假象。

网红经济不行了?昙花一现可能只是表象

  网红的“造星机制”

  网红经纪公司和网红是哪个先出现的呢?这必然不是一个先有鸡还是先有蛋的问题,网红的出现改变了我们这个时代的“造星机制”,成名的门槛降低了也就意味着有更多素人变明星的可能。相同,网红经济进入全媒体网红阶段后,也同样催生了许多孵化网红的经纪公司。

  想红就找网红经济公司,“网红推手”一时间反倒成了圈内一个不言而喻的潜代名词。那么,如何成为网红?什么样的人才具备网红的潜质呢?

  笔者调查咨询了网络上几家网红孵化公司,一位声称从事了多年网红推手工作的王先生告诉记者,“具体如何炒作捧红一个人,还要看他/她个人潜质决定操作的方向。但是所有网红打造,都离不开两个大方向:内容+渠道,只有你持续有优质的内容输出,短视频、教程,哪怕晒自拍美照也好,只有要内容持续输出,就行。而渠道则意味着你要有曝光,比如微博的曝光,贴吧的引流。”当笔者继续询问价格时,对方提供了一份价格表,根据不同的推广资源和渠道有不同的价格,价格也是20w起。“我们已经炒作和推广许多网络红人,在这方面有绝对的专业些经验。”而当笔者继续追问之前曾成功炒红哪些网络红人时,对方则表示涉及商业机密和客户隐私不方便透露。

  由此看来,除了正常的商业运作,一个网红的产出和长久也不离开以下商业逻辑:是否具有独特的内容,能否区别于其他为粉丝带来独特的体验,能否具备人气的可持续性发展?只有符合这三个条件的,网红才能够成为一种常态,而不是一种短时期爆发现象。

  总有人问,想红很难吗?

  作为中国互联网史上第一批网红,凤姐、芙蓉姐姐的走红看起来so easy,主要是靠“被骂”,骂的人多了自然也吸取了不少的关注。不可否认的是,此套炒作逻辑仍然同样适用于现在,炫富晒性爱视频的蛇精男刘梓晨、私处滴风油精少女韩熙雅,还有前段时间用生命在直播的“黄鳝女主播”,现在为了博眼球,炒作的底线一挪再挪,只有更low没有最low。大尺度炒作的背后,实则则是这个互联网网红经济商业模式的悲哀。

  网红的变现模式

  互联网经济在国内发展至今,你曾想过在社交网络只是简单的晒一晒自拍分享自己生活方式,有朝一日会成为风口的飞猪,拥有常人所想象不到的吸金能力吗?

  吸金也就意味着有能力变现。

  互联网造就了一个又一个形态各异的网红,互联网的进化又造就了网红经济方式的进化,互联网的更新迭代造就了网红的更新迭代。作为一个现象级的产物,网红的价值,不仅体现在网络人气上,更体现在网红们拥有更广的变现模式。细心可以发现,直播+淘宝店几乎成了一个网红的标配,而那些靠着直播收益分成度日的网红则在如今显得十分初级。真正的网红背后往往还会配备一个专业的运营团队专业操作,直播等其他类似平台只是其大V网红电商的导流渠道。而再发展好一些的网红,会接广告活动、商业代言,还有像雪梨那样成立自己的公司“宸帆”,收编其他网红,做自己的品牌IP。

网红经济不行了?昙花一现可能只是表象

  网红经济不行了?昙花一现可能只是表象网红经济不行了?昙花一现可能只是表象

  然而,网红和明星不同。他们并没有我们想象中的月入百万风光无限,甚至那些粉丝为几十万的小网红是很难变现的。

  可以说,甚至有很多来不及变现的小网红,也在一瞬间消失在茫茫网红之中。

  “即使是网红也分很多种,有人刷脸,有人走内容,还有更低级的就是找骂”。互联网的网红趋势已经越来越趋向于流水化,没有一个核心的价值很快就会被后浪拍死尸骨无存,反观很多有名的“大V”像papi酱、咪蒙、艾克里里等,他们往往并不刷脸取胜,而是靠内容。在互联网娱乐消费时代,也许过了半年你就不会记得当年的“一百块都不给我”、“蓝瘦香菇”等段子。而事实证明,当年霸道的一塌糊涂让你有一千种死法的叶良辰,在后期不但没什么变现的转化,还很令人反感。

  不过如果有一个好的方式猎奇,确实能让你轻轻一推就爆火。可是,能否持久留存,延长自己的网红生命周期,就要看以下三个方面了:你是否知道自己为什么红起来?你知道你吸引用户的点在哪里吗?是否有持续系统的运作模式和内容输出?

  时刻洗牌的网红市场

  据第一财经商业数据中心近期发布的《2016中国电商红人大数据报告》显示,2016年红人产业产值预计将接近580亿元。但事实上,随着国内人口红利期基本进入尾声,网红经济红利也正逐步失去优势,网红们的表面风光下实则苦求生存。

  一位行业内资深人士告诉笔者“说繁荣基本都是假象,排除那些大v之外,其他小网红月入10w就已经算是非常不错了。而现在,网红市场随时都在洗牌,可能两天之间就有很明显的变化。没有价值的网红,只会淘汰。”

网红经济不行了?昙花一现可能只是表象

  说起现阶段的网红经济,实则是浮躁的“注意力经济”,说到底网红的存在仍是一个娱乐快消品的文化符号。但相对于个体网红来说,整个网红行业绝对不是一个昙花一现的经济形态,它在移动互联网时代,有着很长远的未来。值得一提的是,未来的移动互联网时代,无论是上至企业下至用户群体,网红这种类别的存在仍然是需求所在,只是未来的发展趋势一定是专业化、机构化、产业化的。而从这个角度看,市场的倒逼,良币驱逐劣币,在为网红行业洗牌的同时,也会倒逼更多网红提升个人创新能力,实现“注意力网红”到“价值型网红”的过渡。​​​​(来源:互联网分析沙龙;编选:中国电子商务研究中心)



    今年“618”电商年中促成“新零售”时代的首次试验田,中国电子商务研究中心通过《“新零售”时代:618年中大促大战首次打响》(http://www.100ec.cn/zt/2017618),全程直击京东、天猫、苏宁易购、国美互联网、唯品会、亚马逊中国、网易考拉、洋码头等618各大电商平台的最新动态、战报,并对“黑科技”、平台“二选一”商家站队等热点展开点评。随着大促缓缓落幕,618后续虚假促销、物流延迟、货不对板、退换货难等诸多“顽疾”开始暴露出来,为此,中国电子商务投诉与维权公共服务平台开辟了“网购在线投诉维权专用通道”,帮助全国用户投诉维权。

「关键字」网红 经济 互联网
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