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易观:《2017中国在线周边自助游市场专题研究》(PPT)
发布时间:2017年05月04日 13:36:44

(电子商务研究中心讯)  (中国电子商务研究中心讯)易观发布《2017中国在线周边自助游市场专题研究》,全文如下。


中国在线周边自助游市场 专题分析 2017

 

 

 

 

  2016年旅游产此收入保持两位数增长:2016年旅游产业收入达到4.69万亿元人民币,名义增长达到13.6%。2016年旅游产此收入占GDP6.3%:2016年中国旅游业收入占同期中国国内生产总值(GDP)的6.3%,较2015年(6.0%)提高0.3个百分点,其国民经济支柱性产业地位得以强化。

 

 

  2016年中国在线周边自助游市场:2016年市场规模达到65.48亿元人民币,增幅远高于旅游产业整体。在在线度假旅游市场交易规模中占比8.6%:2016年中国在线周边自助游市场对在线度繊游市场交易规模贡献率为8.6%。

 

 

  市场运行逻辑:周边自助游打包碎片化产品,为游客提供短途的休闲度假服务。核心城市周边的目的地资源是市场拓展核心,随着自由行兴起,周边自助游业务与"大交通+目的地”的自由行体系相互切换,从而成长为全品类的旅游产品预订服务平台。影响因素:市场发展程度是建立在线下资源开发、互联网化程度和消费力等因素制约之上的。

 

 

 

 

  此务模式-平台化与垂直化的选择:中国在线周边自助游市场发展存在阶段性,驴妈妈携程同程等市场先行者均以平台模式提供服务,2014年之后的创业企业往往聚焦某一f寺定用户群体或细分市场。
  • 平台型企此的流量壁垒:驴妈妈携程同程等企业凭借先行优势,以全品类预订大量截取流量,而互联网红利也正在消退,后来者面临非常高的渠道竞争门槛,竞争重心势必转向细分领域。
  • 细分市场的发展机会:中国线下旅游服务精细化程度不够,在消费升级背景下,细分旅游消费需求不断被释放,为创业企业留出广阔发展空间,他们在产业链中不仅直接面向C端用户销售,也成为平台供应商,完善产业链的多元性结构。

 


从产此链结构看,中国在线周边自助游产此链不断完善

 

  从产此链结构芫善度来看:依托于资源广泛的线下供应商,渠道端发展出包含平台型企业和细分领域企业的多元化结构,反映出市场在互联网技术推动下,市场增长更有效率,产品和用户体系精细化运营。从产此链发展均衡性看:周边自助游市场一方面线下旅行社发展速度较慢,另一方面在线平台发展不均衡,垂直细分型企业仍处于创业阶段,商业模式、盈利能力等仍处于初级水平。

 

 


2016年中国周边自助游基础设施建设及投资加速

 

  2016年交通基础设施建设保障周边游发展:2016年中国高速公路和高速铁路建设均保持两位数增长,私家车保有量达到1.46亿辆,平均9人拥有一辆私家车。2016年景区数量达到26000家:2016年中国景区数量达到26000家,其中227家为5A景区。旅游局2016年对景区管理质量加强监督,前面提升景区服务体验。

 

 

 

  景区技术及人才缺口,改造需要政企景三方联动:对于大部分景区来说,传统渠道依赖程度较高,营销方式落后、景区互联网相关人才不足,因此智慧景区建设存在不均衡情况,一定程度上制约了智慧景区的发展。在实际操作中,大部分景区开始通过与在线旅游平台合作,共享数据、借鉴经验、委托运营,从而形成"政府-景区-在线平台"三方合作,快速实现智能化改造。

 

 

  景区智能化改造热度提升:在新技术不断成熟、旅游消费品质要求不断提升的背景下,景区对建立线上销售渠道、甚至智能化改造的热度不断提升。从在线渠道来看,驴妈妈、携程等在线平台对5A景区覆盖率已达85%以上;在智能化改造方面,黄山、故宫、世界之窗等知名景区已加大智能化设施投入、加强云协作办公运营体系建设,实现运营及平的提升。

 

 

  在线旅游平台与景区合作从渠道端深入到景区管理和服务:在线旅游平台不仅在渠道端为景区提供分销服务,近两年更向供应端渗透,为景区管理和服务提供包含技术支持和运营支持的综合解决方案,如景域集团、_±夬去等,针对不同景区游客群体特征、优劣势分析,进行差异化服务。技术支持向运营支持升级,加速周边自助游产此互联网化:在线旅游平台为景区构建底层技术平台,在数据互通、资源共享的基础上,优化线下运营,提升供应端运营水平,加速景区互联网化。

 

 

  景酒构成核心元素,打包整合成主题游产品:对于大部分中国在线周边自助游产品主要为景区门票、酒店住宿、交通、餐饮和娱乐活动的任两项或多项打包产品,其中,景区门票+酒店住宿为核心产品,构成各周边自助游厂商基础型产品,预定量占比最大。从核心产品组合出发,企业根据用户需求不同,包装整合成各类主题旅游,以进行精准营销。景区门票核心地位弱化,住宿、美食等权重提升:随着旅游资源开发程度提升,用户出行便捷性提升,激发用户出行的旅游元素不仅限于景区,酒店、美食、活动等都构成用户周边自助游核心需求。因此在产品整合上进一步显现出多元性和主题性。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

高品质在线周边自助游产品消费将快速增长,客单价整体提升

 

  人均收入提升及休闲度假需求多元化带动高品质消费:随着用户旅游经验增长及消费能力提升,对于旅游产品品质要求也随之提升,未来周边自助游产品将通过个性化产品属性和服务价值提高客单价,从而增加企业利润。从厂商数据看,周边游产品消费已呈现逐步提高势头:主要周边自助游企业用户消费能力较强,高品质产品增长潜力巨大;从携程等企业数据来看,四五星酒店预订比例提升,用户客单价整体提升。

 

 

  自由行方式成为主流,周边游此务成为中长途旅游体验内容:随着游客旅游经验逐渐丰富,对目的地体验更加深入,行程安排不仅聚焦于当地观光景点,也注重周边休闲娱乐,体验当地人生活。出境游客单价远高于国内游,周边游厂商通过境外周边介入市场:周边游厂商通过国内碎片化产品整合技术和运营经验积累,拓展境外市场,为出境自由行用户提供深入当地人生活的旅游体验,并获得整体客单价提升,扩大利润空间。

 


   国内假期逐渐呈碎片化趋势,长度为1-3天的短途周边游需求上升。加之,高铁、高速公路网络的完善,开启了城市之间"周末旅游圈”的序幕,为高频次短途游的井喷奠定基础,很多三四线城市既成为目的地又成为出发地。

   三、四线城市在线旅游渗透率低,在线旅游厂商开始转向三、四线城市,且获客成本较低,有效的释放了三、四线城市的旅游需求。中国三、四线城市旅游爆发背后,是中国以消费为指针的服务产业的迅速发展,也是中国经济结构的进一步优化的征兆。三、四线城市的人群具有足够的可支配收入、相对来说人闲时间多,虽然消费单价低,但出游频次高。(来源:易观 编选:中国电子商务研究中心)

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