(电子商务研究中心讯) 事件:2017年1月9日,微信小程序正式上线,多家券商试水小程序。
点评:
1.微信小程序是腾讯连接一切战略的重大突破。
2.小程序主要解决的是两个应用场景的连接效率,一是提高线下的一次性交互效率;二是提高线上信息展示和信息收集的效率。
3.对企业来讲,小程序降低了获取流量的成本,企业提供互联网服务的门槛变低。对用户来讲,小程序提供了更好的交互体验。市场表现将决定这些小程序未来的命运,我们预计未来具有低频刚需和线下特征的小程序将成为主力。同时,企业也有了更便捷的发展路径,未来可以通过提供有竞争力的小程序为已有App导入微信流量,或者通过在小程序试水完成新产品新功能的测试。
4.目前多家券商都上线了小程序。券商只能提供以经纪业务为中心的个人业务,功能有限。开户、盯盘、热门股票展示和看盘比较符合小程序的定位和功能。然而,受监管要求限制,券商小程序无法在微信内形成交易闭环,因此通过小程序导流实现难度较大。
5.券商目前的小程序还在探索中,尚未形成成熟的服务模式。券商微信小程序在上线初期热度退去后的表现还有待市场检验,建议持续关注国泰君安(开户功能、小程序命名抢占模糊搜索先机),华泰证券(经纪业务市场份额第一、互联网金融基础较好)。
风险提示:小程序推广不及预期;监管风险。(来源：国开证券 文/程凌 编选：中国电子商务研究中心)
