(电子商务研究中心讯) 展示类营销和搜索引擎营销是网络营销主要形式
网络营销相对于传统营销具有以下特点：营销方式更加灵活多样，整体营销策略的重要性更加突出，营销服务链的附加值更高，消费者识别更清楚，消费者洞察更科学，消费者沟通更有效，营销效果监测更准确，可以在不与互联网媒体发生业务关系的条件下实现营销服务。网络营销主要有展示类营销、搜索引擎营销、精准营销、内容营销、移动互联网营销等形式，其中展示类营销、搜索引擎营销的市场份额较大。
我国网络营销市场增速大幅高于全球市场
根据PWC数据，2012年全球网络广告市场规模达到1002亿美元，同比增长17%,占全球广告市场规模比重达到20%。预计2017年全球网络广告市场规模将达到1853亿美元，2013-2017年期间年增长率保持13%左右，2017年占全球广告市场规模比重将上升至29%，接近电视广告市场规模。艾瑞咨询数据显示，2013年，我国网络广告市场规模达到1100亿元，同比增长46.1%，预计2014-2017年复合增速仍有望达到27%。
本土企业主导我国网络营销媒体市场和网络营销服务市场
根据产业链所属环节的不同，我国网络营销业务主体可以分为网络营销媒体和网络营销服务商。2013年我国网络营销媒体市场核心企业中，百度、淘宝、腾讯、搜狐、奇虎360、爱奇艺PPS、汽车之家与乐视网保持了与网络广告整体市场相当或以上的增速。我国网络营销服务市场以国内优秀本土民营企业为竞争主体，2013年排名前五的企业为华扬联众、新意互动、奥美世纪、三星鹏泰、科思世通。
投资建议
在网络营销媒体类上市公司中，建议关注电商生态圈中网络广告业务提升空间较大的中小企业B2B公司，主要为焦点科技、生意宝；网络营销服务类上市公司中，建议关注积极转型网络营销的广告公司，主要为思美传媒、华谊嘉信。（来源：华安证券）
