(电子商务研究中心讯)　　笔者总结互联网14规律(1.0版)，探索互联网未来发展方向，旨在寻找网络媒体发展的道路，勾画新媒体产业的格局，以便新媒体公司遵循规律，赢得未来，并避免战略性失误。根据互联网规律研发的产品，更能赢得网民。

　　与“网络定律”不一样，互联网14规律更接近一种互联网上人与人、人与信息、人与应用、人与服务之间的规律，也就是互联网上人生活的规律以及如何利用互联网规律发展互联网产业的设想。

　　民主，是互联网基因，也是互联网使命

　　“民主，是互联网基因，也是互联网使命”，是互联网第一规律。这里的民主，是指网民做主。互联网的设计，是遭到数颗原子弹进攻，信息传递通道也不会中断。也就是说，即使地球剩下2个人，也可以通过互联网沟通。而且，网民不需要自己有编码器(如电视的编辑系统、发射系统)和解码器(如收音机、电视机)，也不需要任何人(如报社的编辑)的授权，就能自主的找到、登陆、读写、传输和接收信息。所以，互联网对每个人是公平的——公平的媒介接近权、媒介传输权和媒介接收权。

　　互联网的“民主”基因，决定了有手机信号、WiFi信号、宽带信号、拨号上网的地方，是有媒体权利的地方，也是新媒体产业的机会所在。互联网技术赋予了网民的发布和获取信息自由的权利。其实，从蒸汽机到电报，从电视机到手机，世界的进步，包括媒体和民主的进步，主要靠新技术推动，其次才是政治和法律。

　　任何媒体公司，只有让网民离网上信息、网上人物更近，或者提供让他们自己走得更近的方法，才能黏住网民。在网民使用媒介过程中，尽可能少，最好一个也不需要点击确认键来授权、不设置任何使用门槛，才能吸引网民，把网民个体真正需要的信息和好友推荐给他。尽可能不要向网民盲目的强制推送信息和广告，因为这违背了民主的原则，是要被网民抛弃的。

　　微博，把媒体接近权和媒体使用权，从设计变成了手边的应用。微博，没有门槛的媒体接近权+媒体使用权+没有格式限制的转发、评论和关注，是把互联网的民主基因变成了产品。微博产品的设计，是网民做主的设计，简称民主的设计。这种民主设计，反过来，又推动民主社会的建立。

　　当网民用微博书写今天历史的时候，极大的改变了历史前进的方向。人民的意见并不一致，一方面，彼此的争执是真理显现的前提，因为这种争论引发更多的调查，更多的当事人出来说话，更多的证据显露，更多的分析出炉，这些都改变了事态的发展方向和进度。另一方面，有关部门，要顾及多数人的观点和建议，不得不采取一些相应的做法，来回应质询。网民就在无形中干预了正在书写的历史。这些干预，打破了历史记录者和职业记者只能作为第三方记录者，不能参与事件，不能影响事态发展的规矩。今天历史受互联网影响改变的走向，是网民中多数人的方向，这是一种相对民主的方向。

　　网民靠描述、辩论、照片、视频争论的时候，是制造信息，不仅是书写今天历史，也是在重构昨天的历史。网民主导(民主)的微博，靠转发、关注、评论自动筛除虚假、丑恶、伪科学的历史，留下真理、公正、良心、科学、正义和多向度观点，补上曾经被大众遗忘的历史片段，不同的解读也在显现。中间也有新的误读和扭曲，但是后来的网民能肩负起对今天误读的清洁，推动社会走向多样、民主和真实。微博为人民利益而生，是人民利益所在。

　　互联网公司只有顺应民主的潮流，提早开发网民自主组版，并拥有自主版面的Web3.0应用。才能在下一轮竞争中胜出。

　　开放，借到主力

　　“开放，借到主力”，是互联网第二规律。开放，也是2011年互联网最热的关键词。互联网平台必须对第三方开发者开放，开放内容、应用、用户、服务、技术、产品和平台，引进第三方合作伙伴。利用全体人民为公司开发的内容、应用、用户、服务、技术、产品和平台，再给所有网民使用。腾讯游戏占到腾讯营收的一半，几乎都是第三方开发公司开发的，然后腾讯和他们分成。网络分成一般是三七开，开发者七，开放平台提供者三。人人网和开心网的失败，在互联网大会微博分论坛上，被某企业领导说成不彻底的开放。全体第三方开发者，相比自己的团队，那是绝对的主力。

　　开放，不仅仅是对第三方开发者开放，还对自己的用户开放。有的平台对用户进行了繁琐的设置，如注册的繁琐、登录的繁琐、查找用户自己已发内容的不便、修改自己已发内容和资料的限制。尤其是各种程序运行过程，不必要的“确定”“是”等授权，机器能自动完成、自动预设的程序，需要人为的操作才能完成。这些繁琐、不便和限制，就是不开放，就是给网民设置障碍，就是拒绝第三方开发者这个主力加盟你的平台，同时拒绝新网民加入，强迫老用户退出。

　　随着中移动、中联通、百度、新浪、腾讯、奇虎360等众多互联网企业竞相宣布开放应用平台，2011年被有的专家认为是中国互联网的平台开放“元年”。用周鸿祎的话说，自己的平台不开发，都不好意思和别人谈开发。其实，开放了，你的平台结构不合理，技术天花板太低，主力开发的成本高，再强的主力也开发不出有生命力的应用。即使有了一个产品，也会因为自己平台的落后、分割，而被网民唾弃。因此，平台的超统一、简洁、直接和大格局，是开放的前提。

　　不兼容即死亡老大也不例外

　　“不兼容即死亡老大也不例外”，是互联网第三规律。WPS，我们不能忘记的产品，曾经比微软的word更受中国人欢迎。在中国，WPS本来可以像百度打败谷歌，淘宝打败易趣，新浪打败雅虎一样，打败微软word。在这个目标就要达到的时候，20多岁的WPS发明者求伯君，竟然制定了不兼容其它文字操作软件的战略，以为一家独大，结果WPS成了几乎唯一在中国大陆败给国际互联网公司的著名产品。

　　广电总局下属企业的CMMB和3G手机绑定，互相兼容，是正确的。可惜和中移动3G(TD-SCDMA)签订了排他协议，也就是人为的不能兼容联通WCDMA手机和电信CDMA2000的手机了。而中移动3G目前是问题最多的一个。结果，CMMB错过了几年黄金推广期。联通WCDMA手机和电信CDMA2000的手机失去CMMB，只是一个小小的损失，而CMMB失去联通和电信的3G手机客户，却是重大损失。这是CMMB的不兼容战略出了问题。

　　新浪微博，曾宣布了对其它网站微博不能“自动关联”的战略，但实质操作时，可以对网易、开心等兼容。新浪微博的内容的确不能自动关联到腾讯微博。只是对最强的竞争对手，不兼容的战略，还有待时间的考验。IPV4地址2011年3月已经彻底没1个了，新的技术和应用必须对IPV6兼容。

　　放弃隐私，得到服务

　　“放弃隐私，得到服务”，是互联网第四规律。现在，许多网民在注册平台用户的时候，不用真名，不写自己的兴趣爱好，更不留身份证号、手机号、IM号(如QQ号)和送货地址。这些不透明的注册，对平台用途不大，对其他网民的用途也不大：平台不能向你推出精准服务的信息；想和你合作的人，找不到你；你每次定购平台的产品，平台都要等待、录入你临时输入的个人信息。(有的平台就不给你临时输入信息的机会)。这些不透明的注册，最终也对自己没什么价值：自己很难交到真实名字的新朋友，就是要结交一个也要解释半天；自己的网络建立的声望，是虚拟的，很难帮助自己的现实生活；自己的老同学、老朋友也很难主动找到自己。

　　在社交媒体平台，完全不透明的用户的唯一优点是“敢于大胆发言”。其实，要想查你是谁，还是很容易查到的。但是，你和其他实名用户，尤其是认证用户相比，受欢迎的程度要小很多，会有少得多的人主动搭讪或寻求合作。大家都希望和真实的人交往，而不是虚拟的网络符号。Google+拒绝假名用户注册，是用技术手段，倒逼网民放弃隐私，以便得到更多的服务。

　　云服务和物联网时代来临后，你的隐私越少，得到云服务和周边人的支持就越多。无论你走到哪里，都能收到你周边感兴趣的店铺、景点及“好友”的资料。你出了车祸或路上发病，透明的个人信息，就能救你的命。自己在异乡或家边遇故友、QQ好友、微博偶像的机会会增多。

　　减少授权鼓励冒险

　　“减少授权，鼓励冒险”，是互联网第五规律。SNS和微博客的一个重要区别，是SNS要关注对方，需要对方授权才行，否则你就无权看到对方的信息。这在现实社会通行的法则，遇到了为冒险家设计的互联网就失败了。微博客不仅能关注任何一个注册用户，还能@姚晨，强制姚晨看到你的信息。

　　冒险，是互联网的性格。用不了多久，基于位置服务的LBS交友软件，将大行其道。现在，在路上的人们会用开通微信、米聊、口信、陌陌的手机寻找和自己有同样兴趣，又在同一个火车、地铁车厢的朋友，然后用手机搭讪，进而私聊。参与陌生人交友冒险的前提是，开放自己的手机定位和部分、乃至全部的兴趣和爱好。

　　互联网公司，应该更多的给网民提供，不用授权、或较少授权的冒险应用。IPV6和物联网的时代，每个人身上都有若干可以识别和对话的设备，可以让一个人找到和自己有共同兴趣、爱好，又在同一个时空中的人们。一个被红灯挡住的人，在1分钟内群聊，1分钟内订到周边餐馆的位子，都是可能的。大家的需求，就是新媒体产业的机会。

　　软件比硬件更有产业价值

　　“软件比硬件更有产业价值”，是互联网第六规律。硬件如身体，软件如灵魂。新媒体公司把资金重点投向技术没错，但要首先投向技术中的软件，其次才是硬件。

　　手机软件厂商google刚收购了摩托罗拉——曾经骄傲的硬件厂商。google系统打败了手机王者诺基亚，而当时google没有一家自己品牌的手机。苹果的成功，虽然有精致硬件的功劳，更得益于Apple store。新媒体产业可以有硬件平台，但重点一定要有软件平台和软件联盟。

　　许多人都在唱衰微软，但微软不倒。许多人曾看好IBM、康柏和SUN的硬件，但IBM把成为羁绊的硬件及时卖给了联想，康柏被同时经营硬件、软件和咨询业的惠普收购，SUN被软件公司甲骨文收购。其实，甲骨文看好SUN的2个软件Java和Solaris。

　　人，是互联网的中心，平台、内容次之

　　“人，是互联网的中心，平台、内容次之”，是互联网第七规律。人，尤其是实名注册的用户，越来越成为互联网的中心。人与人，互相满足彼此的物质需求、精神支持、情感交流和信息互通。而平台，就是方便网民和网上商家的时空。网民、技术、应用、产品、信息、服务，构成的平台，是网民网上生活的环境。互联网产业的重要任务，就是和网民共同打造这样的平台，并充分向网民和商家开放。

　　Web1.0网络的媒体功能非常突出，以至于内容成了互联网的主导要素。Web2.0网络平台提供了人与人交往的优良界面，逐渐让网民成为应用、内容、服务等诸多要素的提供者，同时也是消费者，从而形成了网民生产，网民消费的网络产业。

　　Web3.0的初期网络平台，如微博、google+，赋予了网民更多的权利，同时，也诱导更多的网民实名。Web3.0将把过去虚拟的网络，变成真实人的世界，这将更加确立人在互联网的核心地位。平台是为网上“真实”的人服务，而内容是网民网上活动的衍生品。

　　物联网的英文名称叫“The Internet of things”。但个人认为，物联网的核心是人，路上的人，家里的人和特殊需求的人。(来源：《网络传播》杂志 作者系：刘君新华网主任编辑 吴卓晶农业部规划设计研究院-国际英文期刊IJABE编辑部 编选：中国电子商务研究中心）