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《2011年全球移动互联网趋势报告》

http://www.100ec.cn  2012年02月29日11:41  中国电子商务研究中心 人才招聘 产品服务

  (中国电子商务研究中心讯)日前,知名风投公司KPCB(Kleiner Perkins Caufield & Byers)发布了《移动互联网趋势报告》,该报告通过10大点分析了全球移动互联网发展趋势。传奇风投、KPCB合伙人约翰·杜尔(John Doerr)曾说,“我们正处于一个新时代的开始,社交网络创新者正为用户重新想象和重新定义一个网络 ,这一网络超越文档和网站。”

  随着智能手机平板电脑等移动设备的出现,移动互联网这一新兴事物蓬勃发展,移动平台正式进入大众市场。当然,在这一发展过程中,也会遭遇一些成长的难题,比如营收模式等。不过无论如何,移动互联网时代正在来临。

 《移动互联网趋势报告》由KPCB合伙人马特·默菲(Matt Murphy)及有“网络女皇”之称的全球著名互联网分析师玛丽·米克(Mary Meeker)共同撰写。以下是具体分析:

  报告要点:

  • 1.移动平台进入大众市场
  • 2.移动互联网是全球性的
  • 3.社交网络加速向移动网络发展
  • 4.移动网络使用时间增长
  • 5.移动广告-成长迅速,但营收并不令人不满意
  • 6.移动商务-改变购买行为
  • 7.虚拟物品及应用内商务出现
  • 8.不是所有平台都一样
  • 9.变化加速,新玩家快速出现
  • 10.概述。

  1.移动平台进入大众市场

  1)iPod改变了媒体行业,iPhone进一步助力,iPad的快速增长则令前两者望尘莫及。

iPad vs.iPod vs.iPhone推出后前3季度全球累计出货量

  2)iTunes的出现改变了媒体行业,但App Store的出现令其失色。

iTunes和App Store推出后前10个季度音乐/视频/电影vs.应用累计下载量

  3)Android冲击大众市场。

Android前9个季度全球累计出货量

 

  4)台式机+笔记本电脑vs.智能手机+平板电脑

  如图所示,到2011年全球智能手机+平板电脑出货量将超越台式机+笔记本电脑出货量(2005-2013年趋势图 )

  2.移动互联网是全球性的

  1) 截止2009年全球有18亿互联网用户,其中中国,美国,俄罗斯,巴西,印度占比达46%。

  2)2010年第三季度全球3G注册用户年增幅达35%,总数达7.26亿。

2010年第三季度全球3G注册用户分布、占比及年增幅

  3.社交网络加速向移动网络发展

  1)各种服务互相交融。

  2)新兴社交媒体出现。

  3)社交游戏开发商Zynga带来了伟大的新产品,挖走了“老用户”。

热门社交游戏FarmVille及CityVille推出后前60天每日活跃用户人数趋势

  4)实时社交功能刺激移动网络使用量增长,比如分享、地理位置等。

在社交网络向移动网络发展过程中,各种新服务、新功能层出不穷

  5)KPCB合伙人约翰•杜尔(John Doerr)将这一过程戏称为“SoLoMo”,也就是社交-本地化-移动。

  4.移动网络使用时间增长

  1)日本社交网络发展趋势显示了移动市场的重要性。

Mixi移动页面浏览量占比快速增长至85%,4.5年前为14%

  2)智能手机用户60%时间花费在了新活动上,这些新活动包括地图、游戏、社交网络等。相比之下,传统活动包括打电话等、收发邮件等。

  3)未来5年全球移动数据流量有望增长26倍。

2008年至2015年全球移动数据流量趋势图

  4)移动网络趋势正席卷社交网络公司。

  5亿Facebook用户中有2亿为移动用户,活跃度比远高于台式机用户。Twitter用户中有一半为移动用户,40%微博消息来自移动设备。

  5.移动广告-成长迅速,但遭遇成长烦恼

  1)虽然移动广告市场被普遍看好,迄今为止,仍无法从移动广告业务获取持续性营收。

如下图所示,各大媒体时间占比与广告营收占比,很明显互联网媒体广告营收占比仍不及传统媒体。

  2)各种有力的新型移动广告格式出现。

  3)越来越多品牌试水移动广告。

  4)品牌虚拟商品和赞助广告展现影响力。

  5)智能手机让看电视具有互动性。

  通过手机看电视剧你可以做到:

  -获取优惠券/交易信息

  -了解更多产品信息

  -与朋友分享内容

  6.移动商务-改变购买行为

  1)美国电子商务营收占零售总额的5%左右,预计移动电子商务到达这一比例的速度会更快。

  2)移动将改变交易方式。

  l  基于位置的服务—实现实时的有形零售/服务机会

  l  透明的价格—即时、本地+在线价格比较

  l  折扣优惠—深度折扣诱使客户走进本地零售店

  l  即时满足—OTA(空中传送)即时数字产品+内容交付

  3)移动的设备+服务催生新的进店购物方式。

  eBay总裁兼CEO约翰·多纳霍(John Donahoe)表示,移动购物日益成为一种新的购物方式,2010年第四季度,eBay通过移动渠道销售的商品总值近20亿美元,同比增长近2倍。2011年预计该项营收将达到40亿美元。

  7 .虚拟物品及应用内商务出现

  1)美国虚拟商品市场规模为亿美元。

2008年美国虚拟商品营收为5亿美元,此后逐年递增,2011预计为20多亿美元

  2) 盈利途径从付费下载转变到出售虚拟商品,对许多开发者有深远意义

KPCB 投资的公司日均营收数据显示,虚拟商品带动营收5倍增长

  3)从下载支付模式到广告及虚拟商品销售的强势转变

  2009年12月,在KPCB投资的公司的营收中,64%来自付费下载,30%来自广告,未销售虚拟商品。到2010年12月,付费下载完全消失,广告营收占到63%,虚拟商品占到35%。

  4)对于许多移动/社交应用来说,成功的核心在于游戏元素。

  KPCB合伙人Bing Gordon称,加入游戏元素的应用是吸引新一代用户的根本之道。

  8.不是所有平台都一样

  1)Android、苹果手机增长迅猛。

  2010年第四季度,Android手机份额达到33%,同比增长615%,苹果手机份额为16%,同比增长86%。

  2)Android、iOS应用使用量巨大。

  虽然Symbian手机的用户量巨大,但在应用方面,Android和iOS平台的应用使用量要远远高出其它平台,其中Android应用日下载1100万个,iPhone应用日下载1700万个。

  3)平台差异对盈利有显著影响,内置收费&应用内交易是关键。

  从KPCB 投资的公司数据来看,在iOS平台上,14%左右免费用户会转化为付费用户,远高于其它平台

  9.变化加速,新玩家快速出现

  1)全球上市互联网企业过去6年的市值变化。

  2004年,全球第一大市值互联网企业为eBay,市值为620亿美元。到2011年,苹果成为市值最大互联网企业,市值为3270亿美元。

  2)新的电脑周期特征。

  新的电脑周期的特征为:更强的处理能力+改进用户界面+更小的体积+更低的价格+更多的服务=10倍的设备销量。

  1960年,主机销量为100万台,经过小型机、PC、桌面互联网的不断演进,到移动互联网时代,智能手机、平板电脑、MP3播放器、PDA、车载GPS、移动视频播放器、游戏机等移动设备量是否会达到100亿台以上?

  3)科技财富创造与毁灭。

  在新周期里,新公司往往赢过大公司。上世纪60年代,IBM等大型主机厂商是新赢家、70年代是惠普等小型机厂商、80年代是苹果等个人电脑厂商、90年代是谷歌等桌面互联网公司,新千年将是移动互联网公司的天下。

  4)iPhone+Android应用发展,帮助人们告别媒介产品。

  现有的许多消费电子设备,如DVD播放器、MP3播放器、录音机等都可用应用替代。

  10.趋势概述

  1)早期阶段。

  * 无所不在的计算—即时联通/1周7天1天24小时不间断/尽在手中

  * 更便宜—设备和数据方案价格下降

  * 更快速—网络和设备改进

  * 个性化—位置/选择/行为

  * 趣味性—社交/休闲/奖励驱动型营销

  * 在任何地方访问任何服务—一切尽在云端

  * 应用和盈利大爆炸—日进斗金

  * 可衡量的从网络到现实活动—为实体店带动客流量

  * 实时奖励/奖励某些行为—针对适合的人

  2)2011年及未来。

  * HTML 5 vs.应用下载

  * NFC(近场通信)用于支付/交易/忠诚度奖励

  * 移动健康监测/诊断

  * 企业快速部署平板电脑

  * 引爆点– >发到市场50%的人口将使用智能手机

   * “游戏元素” —吸引新一代用户的终极方式

  * 赋权—亿万人能够通过设备与世界实时联通所产生的影响才刚刚开始。(编选:中国电子商务研究中心)



    9月19日,中国电子商务研究中心发布《2017年(上)中国电子商务市场数据监测报告》(全文下载:www.100ec.cn/zt/17jcbg1)。报告发布了2017上半年中国电子商务及各细分领域发展现状等,包括:B2B电商、零售电商、生活服务电商、跨境电商等。涉及的主要电商平台包括:1)B2B电商平台:阿里巴巴、慧聪网、环球资源、上海钢联、焦点科技、生意宝、环球市场、金泉网、金银岛等。2)零售电商平台:天猫、京东、唯品会、苏宁易购、国美在线、1号店、亚马逊中国、当当网、聚美优品等。3)生活服务电商平台:美团、饿了么、携程、去哪儿、猫眼电影、百度外卖、艺龙、驴妈妈、淘票票、飞猪、摩拜单车、易到用车、同程旅游、马蜂窝、途牛旅游、艺龙旅行、穷游网、百合网、洗衣邦、滴滴出行等。4)跨境电商平台:亚马逊、eBay、全球速卖通、敦煌网、Wish、大龙网、跨境通、小笨鸟、价之链、通拓科技、傲基电商、有棵树、兰亭集势、洋码头、天猫国际、宝贝格子、苏宁海外购、聚美优品、京东全球购、亚马逊海外购、1号店全球进口、国美海外购、蜜芽、宝宝树、美囤妈妈等。

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