(电子商务研究中心讯)　　网络新闻发布作为一种重要而有效的网络推广方式深受企业特别是中小企业的垂青，因为中小企业往往将权威媒体对企业的报道作为重要的宣传和树立企业品牌和形象的方式。那么网络新闻推广真的这么有效吗?网络新闻推广的优点和作用体现在哪些方面呢?有什么好的操作手法和技巧呢?

　　一、网络新闻推广的优点和作用

　　1、网络新闻发布具有很强的权威性。公众媒体具有很强的公信力，一直以来都很受广大人民群众的信赖，网民对网站的新闻频道还是很关注的，如果企业通过这个途径报道和宣传自己的企业，无疑在网民心中建立了一个良好的形象，在同类产品或服务中，心理天平会不自然的向着这个企业倾斜。

　　2、网络新闻发布具有强曝光性。网络时代，网络新闻媒体每天的流量是惊人的，企业的产品和服务在短时间内能够迅速的被海量人群阅读，这种强曝光使得企业的知名度迅速获得提升。

　　3、网络新闻发布能够抢占大型网站流量。全球最大的中文新闻平台百度一直给予新闻版块较高的权重，可以抢占百度等知名网站的流量，当网名搜索关键字时，企业的相关新闻就会立即被搜索出来，呈现在广大网民面前，企业的信息很快被广大网民所记住。

　　4、网络新闻发布能够优化网站排名，摒弃负面消息。很多媒体在发布企业公关稿件时在文章中载入企业网址或文本链接，这些高权重高信任度的单项外链对企业网站seo优化排名有很大的帮助。当企业有一些负面消息出现时，通过发布网络新闻，对网络上企业的负面信息进行压制和辟谣，通过网络化解公众对企业的负面认识，树立和提升企业的正面形象。

　　二、网络新闻推广的操作手法和技巧

　　(一)传统新闻手法和新闻广告手法

　　先撰写新闻稿，联系媒体投稿发表，这就是传统的新闻手法。这种手法很复杂，有时候费用也高。必须先先建立联系，和新闻媒体建立合作机制，此外这种新闻手法对稿件要求非常高，一般很少量的嵌入广告信息，要给受众感觉，没有任何广告性质，所以在及时性或者深度性有很高要求，并且一般要以第三者记者身份客观描述;再者可控性差，投入费用忽高忽低，稿件质量直接决定了成功效率。但是采用这种手法操作的新闻，首先网站一定提供文章入口，并且公信力强，文章转载率高，很多大公司的媒体公关部门，一般都是这种操作手法。

　　新闻广告手法是一种收录快、操作简单快速的手法，是指直接联系新闻软文发布公司，选择好媒体、提供新闻内容、付费发稿。它对稿件基本没有要求，不管是公司直接介绍、还是新产品广告，只要文字上没有明显的纰漏，内容合法，一般都能获得通过。但是这种手法很难从网站的页面层级点进新闻文章去，一般都能带网站地址或者链接，能帮助优化网站排名，价格便宜，可控性强，很多企业直接选择一些搜索量大的关键字直接抢占百度首页入口，推广传播品牌、产品、业务或网站，因而被很多企业看中并使用。

　　(二)新闻网络推广操作技巧攻略

　　1、认真撰写新闻内容。切不可直接发布垃圾信息广告，这样会给网民产生不良印象，对企业品牌形象的提升其负面作用。

　　2、注意选择新闻发布平台。一般而言，很多企业倾心于知名大媒体，但要根据企业的行业特性和目标受众来选择。举个例子，如果注重新闻在百度入口的位置，那么可以选择价格低、和行业相关的媒体更好，并且要持续发。选择适合企业需求的新闻发布平台是非常重要的操作技巧之一。

　　3、应注意新闻发布后的相关工作。新闻发布后必须先在网站相关频道转载新闻，这有助于提升公信力，再总结这其中的规律。

　　网络新闻推广看似简单，其实一样有很多技巧攻略，需要在实际操作中不断总结提高，这样才能最大发挥网络新闻的威力。

　　网络新闻推广在企业宣传和提升知名度上起着非常重要的作用，越来越多的企业正在利用这种途径提升和稳固企业在网民心中的形象和地位。只有更好的把握和使用网络新闻推广中的技巧，并在实践中不断完善和提高，才能更好的利用它为企业宣传推广服务。