李善友:视频网站分电视广告一杯羹时代来临
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http://b2b.toocle.com 2008年10月24日18:22 赛迪网 发表评论 |
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（中国B2B研究中心讯）
10月24日消息，在23日的“中国商业互联网十年领袖峰会”上，酷6网CEO李善友表示，虽然网络视频不会完全取代电视，但是作为电视的重要补充部分，网络视频将从电视广告中分得一杯羹，未来品牌广告将逐渐向网络视频转移。同时他称，2008年是视频网站的拐点，2009年必将是视频网站的营销春天。
视频网站抢电视广告一杯羹
视频网站作为新兴的媒体，逐渐形成与门户网站并驾的发展趋势。近年来，
网络门户发展迅猛，抢夺了部分平面媒体的市场份额，而视频网站与电视媒体市场份额的抢夺也悄然开始。那么视频网站和网络门户间是否也存在着竞争呢？李善友表示，区别于门户网站的图文广告，视频网站是以视频广告为营销模式，门户网站和视频网站之间的广告差异性就注定了其共生互存的局面，更有人称视频网站为网络电视台这样一个说法。所以说，视频网站争夺的并不是门户网站的广告，网络视频作为现在电视节目的一种补充部分，必将分去电视广告的一杯羹。
据悉，2007年电视广告的收入为2400多亿，占据中国整个广告市场份额的76%，这远远高于传统互联网和平面媒体的份额。有资料显示，电视广告和网络广告正在逐渐增加，平面媒体的广告份额正在逐渐向网络媒体转移。而作为电视和网络媒体的结合体，网络视频的优势是毋容置疑的。
在美国，网络视频广告已经逐渐得到了广告主的认可，网络视频广告已经约占整个美国广告市场的15%左右。分析人士指出，中国网络视频的广告市场也在逐渐好转，有望达到整个市场份额的10%左右。某跨国公司品牌总监告诉记者，目前公司越来越重视网络视频广告，要求网络视频广告的份额必须占到每年总广告投入的15%左右。而据国内一家广告公司的总监透露，目前国内一些品牌也开始将电视广告5%-10%的份额用以投放到网络视频广告。因为在经过长期的投放后，广告主会发现当电视广告投放达到一定的规模后，为了达到同样的效果，他们可能要为之付出两倍甚至更多的投入才行。
酷6网CEO李善友指出，随着网络视频的发展其新媒体的价值已经开始显现，因此视频网站分得电视广告一杯羹的可能性将逐渐增大。
视频网络广告受宠 营销春天即将到来
植入式广告作为一种新兴的广告形式，最大的价值就是信息渗透，潜移默化的影响消费心理，其广告个性化，内容化的特点受到广告主的追捧。长久以来电视广告以其单一的模式冲击着广大观众的视觉享受。而植入式广告恰巧在这时填补了大众的审美疲劳。
细心的观众会发现,最近在湖南卫视热播的电视剧《丑女无敌》中植入了很多的广告。这种将广告植入电视剧的方式在我国还是首次出现在荧屏上，而其宣传的初衷恰恰与酷6推出的UGA（用户产生广告）模式相同，由此也印证了广告业未来发展的一大趋势，由单一的广告形式逐步向广告内容化过渡。酷6网就是依靠这一模式，在2007年的广告收入一举突破了2500万元， UGA这种商业模式显然已经成为酷6网手中的一大利器。
分析人士指出08年网络视频一直游走在非主流边缘，这一年是网络发展的转折之年，从发展走向成熟的这样一个转折。更重要的是，进入2008年以来，视频网站在经历了政策监管，视频牌照发放和奥运内容转播几大洗礼后，行业洗牌已成定局，通过这些事件，视频网站进入到主流地位，成为了电视之外有效的媒体补充。视频网站作为新媒体，其自身的媒体属性和影响力正是吸引广告主投放广告的重要因素，这必将助力视频网站进入09年的营销春天。
【责任编辑 凌胜鸿】
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