8月20日，尼尔森在线（Nielsen Online）对美国观众的收视情况进行统计，中午时分的网络收视情况达到峰值。从8月8日到8月18日，NBC网站的奥林匹克频道日均独立访问者，平均达到426万人。

　　在NBC的努力下，传统电视虽然还占据着绝对的市场份额，但是由于黄金(资讯,行情)赛事都在当地时间的中午举行，因此，互联网自然而然就成了选择。

　　极高的网络传播效率，也让各大广告主开始利用互联网来实现价值。

　　网络时代看奥运

　　不过，值得注意的是在周末时，网站访问量会陡然降低25%，这证明有相当数量的访问者是因为在工作状态中，不得不使用互联网来第一时间接触奥运会。

　　虽然，雅典奥运会已经在互联网应用方面实现突破，但真正在互联网应用方面迈开步伐的还是2008年北京奥运会。

　　2004年，Web2.0的概念还未在互联网界兴起，而这一类型的网站更是寥寥无几。现在这已经成为互联网的主要应用。四年前，Facebook和Myspace还在酝酿之中；四年前，包括百度、阿里巴巴等中国网络界的翘楚甚至还没有登陆互联网。

　　现在，搜狐在奥运会峰值的点击量达到了1亿人次；在Facebook的菲尔普斯主页上，粉丝的数量迅速超过110万人。

　　国际奥委会市场部部长蒂默·拉姆在主新闻中心8月20日的新闻发布会上表示， 2008年奥运会也是有史以来第一次通过电子方式、数字方式进行转播，其中包括网上的高清转播，手机电视在全球范围内都可以接收。在雅典，我们看到只有8个地区进行延迟的互联网转播，而在北京，数字转播可以实时进行。美国NBC网站，视频观看者是雅典的30倍，手机视频下载量是都灵冬奥会的20倍。

　　国际奥委会在全球范围内77个国家和地区也推出了网上频道，这也是国际奥委会第一次向终端用户直接提供比赛视频。据统计，在中国有1.02亿观众在网上收看相关的比赛。

　　“当阿比纳夫·宾德拉赢得射击比赛金牌时，在印度收视率达到了1200万。另外，我们在网站的流量方面也创下了历史纪录。”蒂默·拉姆表示。

　　网络广告价值再发掘

　　Nielsen Online副总裁、媒体分析师乔恩·基比斯（Jon Gibs）对《第一财经日报》表示，随着“网络奥运”的到来，互联网已经超越了不同国家存在时间差的这一障碍，观众可以全天候实时了解奥运内容及视频。地方、地域及全球的网站都是受益者，Beijing2008.cn拥有英语、法语、西班牙语和中文等不同版本，这也使它成为了全球最热的奥运网站。有趣的是，中国以外地区访问该官方网站的流量和开赛一周后的奖牌归属密切相关。

　　广告主们也注意到奥运会为网络传播带来的价值，2008年第二季度网络展示广告的市场价值估算达到31.9亿元，同比增长39.3％。

　　在中国网络广告市场，增长最快的是时尚类用品的广告，增长了8.6个百分点。VANCL、李宁和耐克分别以8800万元、7600万元和6500万元左右的价值估算成为该类广告的前三位代表。然而，有趣的是上述三家都不是奥运会的赞助商。

　　本届奥运会三个级别32个赞助商中有24个企业在2008年Q2进行了网络广告的投放。投放广告的价值估算合计约3.5亿元，比上个季度提高了1.5%，这也表明，奥运会的临近促使奥运广告主加大了网络广告的投放力度。

　　业务类型为B2C的厂商，在奥运之前，陡然增加了投资，开始奥运营销的最后冲刺。

    （文/赵奕　出处：第一财经日报）